グローバルビューティー最大手として名声を轟かせていた化粧品セレクトショップ「セフォラ（Ｓｅｐｈｏｒａ）」が２年連続で赤字に苦しんでいる。新型コロナウイルス感染症（新型肺炎）による悪材料はもちろん、韓国化粧品市場のトレンドについて行くことができなかったためという分析が出ている。

２６日、金融監督院の電子公示によると、セフォラコリアの昨年売上は１２４億ウォン（約１２億５１００万円）だった。前年比売上は１２．７％減少し、営業利益は赤字化した。営業損失は１４２億ウォンを記録した。資本金２６２億ウォンから資本総計－９８億ウォンへと昨年「完全資本蚕食」状態となり、欠損金は３５５億ウォンに達する。負債が企業資産を上回った状態だ。

◆明洞（ミョンドン）店閉店、早期撤退説も

セフォラコリアは２０１９年１０月、ソウル江南区三成洞（カンナムグ・サムソンドン）パルナスモールに１号店をオープンして鳴り物入りで韓国に進出した。当時、グローバル名品企業ＬＶＭＨが運営するセフォラの韓国進出に対する期待は格別だった。セフォラは１９７０年フランスで設立され、現在世界３５カ国、約２７００軒以上のショップを運営している。世界主要国家で化粧品専門小売店ではウルタ（Ｕｌｔａ）とともに最も大きな市場シェアを有している。

セフォラコリアは１号店出店後、明洞ロッテヤングプラザ・新村（シンチョン）現代Ｕ－ＰＬＥＸ・蚕室（チャムシル）ロッテワールドモール・汝矣島（ヨイド）ＩＦＣモール・ギャラリア広橋（クァンギョ）店など５軒の新規ショップをオープンした。だが折しも新型コロナ事態が発生して外国人観光客商圏の明洞が焦土化し、結局今年１月、明洞２号店が閉店に追い込まれた。その後の新規出店も遅々として進まない。国内進出当時、セフォラコリアは今年末までにオンラインストアを含めて１４軒の新規ショップをオープンするという計画を明らかにしていたが、現在合計５軒のショップを運営するのにとどまっている。

関連業界ではセフォラコリアの早期撤退の可能性も囁かれている。１９９９年日本市場に進出したセフォラは進出２年で事業をたたんだことがある。２００８年香港でも成果を出すことができなくて２０１０年撤退した。

ビューティーセレクトショップはオフラインショップを中心に各種ビューティーブランドを１カ所で販売する事業形態のことを指す。現在、韓国で最も運営が成功していると言われているビューティーセレクトショップはＣＪオリーブヤングだ。韓国版セフォラと呼ばれた新世界「シコル（ＣＨＩＣＯＲ）」も新型コロナによる化粧品景気低迷で昨年主要都市のショップを縮小した。

世界最大「セフォラ」も大苦戦…韓国ビューティーセレクトショップの残酷史（２）