韓国化粧品メーカー「アモーレパシフィック」が中東の化粧品市場に進出する。アモーレパシフィックは中東流通大手のアルシャヤグループとパートナーシップ契約を結び、今年の下半期中にドバイで「エチュード・ハウス（ＥＴＵＤＥ　ＨＯＵＳＥ）」１号店をオープンすると１１日、明らかにした。アルシャヤグループはスターバックスやヴィクトリアズ・シークレット（米下着ブランド）、Ｈ＆Ｍ（グローバルＳＰＡブランド）など７０余りの海外ブランドの中東現地流通を手掛ける企業だ。

化粧品業界で中東は脚光を浴びている新市場としてあげられる。ユーロモニターの集計結果、中東の化粧品市場は２０１５年を基準に１８０億ドル（約２兆５８９億円）規模となっている。２０２０年までに３６０億ドル規模に拡大する見通しだ。

中東地域で現地の女性は黒い布で作ったヒジャブ（スカーフ）やアバヤ（アラブ圏の女性が着る黒い衣装）を着なければならない。そのため、外部に露出する唯一の部分である顔メーキャップに関心が高い。アモーレパシフィックのクォン・ソンヘ課長は「中東の女性は、許された範囲と機会内で最大限にアピールしようとする特徴があり、化粧品の消費が高い方」と説明した。

アモーレパシフィックが２０代をターゲットにした、カラーメーキャップに強いブランドのエチュード・ハウスを先にオープンするのも、このような雰囲気からだ。アモーレパシフィックは、後にサウジアラビア・クウェートなどアラブ圏の主要国に店舗を拡大して２０２２年までに中東だけで売り上げ１０００億ウォン（約９６億８０００万円）を達成するという計画だ。そのため、現地人の肌色や気候に見合う「オーダーメード型化粧品」を開発する。

クォン課長は「アラブ地域は砂嵐や高い気温のため、女性から肌色を整えたいという希望があり、完ぺきな輪郭を好んでいるため、化粧を落とすだけで３段階のクレンジングが必要」とし、「この傾向に見合った『マルチカラーパレット」など、現地のオーダーメード型商品も開発中」と話した。


韓国化粧品メーカー「Ｋビューティーの機会の地」中東へ（２）