中国人観光客が今年よく購入した化粧品は雪花秀（ソルファス）・ヘラ（ＨＥＲＡ）・ラネージュ（ＬＡＮＥＩＧＥ）とリリコス（ＬＩＲＩＫＯＳ）で、 日本人はエチュードハウス（ＥＴＵＤＥ　ＨＯＵＳＥ）だった。 中国人が最もよく購入したファッションブランドは韓国ブランドのＭＣＭで、昨年１位だったルイ・ヴィトンを抜いた。 最近、外国人ショッピング客６００万人を超えたロッテ免税店が、観光客が購入した製品をブランド別に分析した結果だ。

今年韓国を訪問した累積観光客は１０月末まで９４７万人。 うち６０％以上が観光客がロッテ免税店を訪れたということだ。 ロッテ免税店のデータは購買者の旅券で購入データが入力されるため、外国人ショッピングデータのうち最も正確で、最も規模が大きい。

中国人と日本人がよく購入したブランドをみると、化粧品は韓国ブランドの中低価製品、ファッションは海外ブランド品が人気だ。 中国人に最も好まれている雪花秀などアモーレパシフィックの製品は売上高の８０％が中国人観光客が占めた。 最も人気の製品は潤燥エッセンスだった。

中国人が選むブランドの場合、エスティローダーが昨年の４位から今年６位に、クリスチャンディオールが昨年の６位から８位に、ランコムが昨年の７位から１０位に落ちるなど、外国ブランドの化粧品の順位が国産ブランドに押し出された。 ２位はミシャで、３位は昨年トップ１０位に入っていなかったイニスフリーだった。日本ショッピング客が今年最もよく購入したトップ１０ブランド２－５位はトニーモリー、ミシャ、ザフェイスショップ、ネイチャーリパブリックの順だった。 昨年８位だったＭＡＣはトップ１０位から外れ、オフィ（Ｏ　ＨＵＩ）、后、スム、ビリーフなどＬＧ生活健康の製品が１０位内に入った。 このように国産化粧品が人気を集め、ロッテ免税店の国産品売上高増加率は１０月末基準で前年比６０％となった。 国籍別には中国人向けの売上高が１５０％増、日本人向け２５％増だった。


日中観光客に変化？　ＭＣＭがルイ・ヴィトンより売れるワケとは（２）