不況期であればあるほど広告を増やせば売上増大につながると分析された。
第一企画は通貨危機勃発直後の１９９８～９９年新聞・雑誌・テレビ・ラジオの４大メディアに広告費を多く使った国内２００企業を対象に２００２年までの売上を分析、こうした結果が出たと２１日、明らかにした。
これらのうち９８～９９年の年平均広告費を９７年より１０％以上使った５５の会社の売上は初年度である９８年７９％伸びた。２００２年には９７年対比２４６％も増えた。一方、広告費を１０％以上使わなかった企業の売上は９８年に１０％減った。これら企業は景気が回復期に入った２０００年以後にも年平均売上が１０％程度増えるのに止まった。第一企画のホ・ウォング局長は「不況期に輝いた広告戦略としてブルーオーシャン創出、確固たる１位維持、高級化を代表に挙げることができる」と説明した。