３０８万人の登録者を保有した「フィジカルユーチューバー」で人気のキム・ゲランさんは昨年１０月、ガールバンドＱＷＥＲ（チョダン・マゼンタ・ヒナ・シヨン）をローンチングした。キム・ゲランさんはユーチューバーのチョダンを筆頭に、ソーシャルメディア（ティックトック・ツイッチ・ユーチューブなど）合計２５０万フォロワーのマゼンタ、「４１０万ティックトックカー」のヒナを迎え入れた。ボーカルのシヨンは日本のＡＫＢ４８の姉妹グループＮＭＢ４８で外国人メンバーとして活動した。ＱＷＥＲのデビューはウェブバラエティ『最愛の子』を通じて公開した。

１５年目のゲームストリーマーのウーワッグッドさんは、バーチャル・リアリティー（ＶＲ）世界で影響力のある芸能事務所「ワックエンターテインメント」の社長だ。面白半分で始まった「サイバーアイドルプロジェクト」を通じてバーチャルガールグループＩＳＥＧＹＥ　ＩＤＯＬＬ（アイネ・ジンバーガー・リルパ・ズルル・ゴセグ・ビーチャン）を３年前に結成して大ヒットした。メンバーたちもそれぞれ放送するストリーマーだ。リルパは２０２２年、世界バーチャルユーチューバーのゲーム放送視聴ランキング８位（韓国コンテンツ振興院資料）に上った。また別のバーチャルアイドルグループＳｔｅｌｌｉｖｅ（ヒナ・タビ・マシロ・ユニ・カンナ・リジェ）も登録者６３万人を保有した有名ストリーマーのカンジが作った。Ｓｔｅｌｌｉｖｅは最近、汝矣島（ヨイド）の百貨店「ザ・現代ソウル」にポップアップストアをオープンした。

これら３つのグループは、制作者とメンバーの両方がクリエイターという共通点がある。キム・ゲランさんはＱＷＥＲメンバーの個人放送を奨励し、試演のためにウェブバラエティ『おじさんは誰ですか』を作った。ウーワッグッドさんはＩＳＥＧＹＥ　ＩＤＯＬＬのメンバーを選ぶ時から「バーチャルユーチューバーとして独立できるよう支援する」と約束した。団体活動を優先視する従来の事務所とははっきりと異なる姿を見せる。慶煕（キョンヒ）大経営大学院メディア＆コマース経営学科のキム・サンギュン教授は「ともに生産し（脱中央化）、その結果を分配するというＷｅｂ３．０の精神をエンターテインメント分野に適用してこそ作られるモデル」とし「『Ｗｅｂ３．０アイドル』の始まりと定義できる」と説明した。

ファンの役割が消費者であると同時に生産者というのが「Ｗｅｂ３．０アイドル」の特徴だ。ウーワグッドさんは従来のテレビオーディション番組をメタバスプラットフォームの中に持ち込んだが、この過程で視聴者が審査委員になってＩＳＥＧＹＥ　ＩＤＯＬＬのメンバーを選抜した。デビュー曲『ＲＥ：ＷＩＮＤ』の作曲家ヨン・バイブ、『ＫＩＤＤＩＮＧ』の作曲家イ・テフンは、ウーワグッドさんのコンテンツの視聴者だという。キム・ゲランさんはファン一人ひとりが参加者として認識できるようにした。バンドメンバーの迎え入れからデビュー過程のストーリーをユーチューブチャンネルのタマゴプロダクションに公開した。ファンクラブ名「バウィゲ」はライブ放送を通じてファンとともに決めた。ユーチューブの累積再生回数は、７カ月前に公開した初映像以来１億８００万回以上だ。

キム・サンギュン教授は「コンテンツの提供者と消費者が別々の『ストーリーテリング』ではなく、消費者が積極的にコンテンツの制作に介入する『ストーリーリビング（Ｓｔｏｒｙ－ｌｉｖｉｎｇ）』時代」として「従来のファンダムよりはるかに強力な絆が形成される可能性がある」と説明した。

ＱＷＥＲは昨年１０月に発売したデビューアルバム『Ｈａｒｍｏｎｙ　ｆｒｏｍ　Ｄｉｓｃｏｒｄ』でガールズグループの初動（発売一週間）ランキング９位に上った。ＩＳＥＧＹＥ　ＩＤＯＬＬは音楽ストリーミング配信サービスのメロンで初めて「名誉の殿堂」（発売直後２４時間以内の累積アルバム済生会数１００万以上）を４回達成した。カカオエンターテインメントのカン・スジン本部長は「彼らはクリエイターとして毎日ファンと疎通し、自分ならではの方式でファンダムを作っている。歌手とファンが双方向にコミュニケーションする過程を奏功した」と評価した。