「自家発電の照明、紙パックのミネラルウォーター、廃ペットボトルの繊維の制服…」

企業が広告やマーケティングのエコなアイデア戦争を繰り広げている。注目されているＥＳＧ（環境・社会・ガバナンス）の経営イシューに合わせて、業界での代表的なエコ企業としての地位を確立するためだ。環境にやさしい素材の開発を越え、消費者が接しやすい広告やマーケティングでも環境に配慮し、メッセージを込めようとする努力が際立っている。

◆広告に既存映像の再活用

ＳＫイノベーションの潤滑油事業の子会社ＳＫルーブリーコンチュは３日、「真の」エコ広告キャンペーンを公開した。炭素排出量を削減する潤滑油と環境にやさしい容器を開発するのに留まらず、広告映像制作過程からポスター制作、イベントの景品まで環境に配慮した要素を最大限に反映した。

まず、ＳＫルーブリーコンチュは広告撮影のために自然光と自家発電の照明を使用した。製品の背景合成は最小限で行った。全６０秒の広告映像のうち、８秒の自動車走行シーンは、２０１４年に制作した既存の映像を再利用した。毎回新たに撮影するという通念を破ったもので、広告制作に必要な電力使用量も減らすという意図だ。

広告ポスターも環境に配慮して製作した。完成したポスターは、１００％生分解されるサトウキビが原料で、木材でない環境にやさしい紙のアースパック（Ｅａｒｔｈ　ｐａｃｔ）に印刷された。イベントの景品にも環境に配慮したＴシャツなどを出した。

◆優勝者にモミの木授与

ハンファＱセルズは先月２９日まで開かれた韓国女子プロゴルフ（ＫＬＰＧＡ）ツアーのメジャー大会、ハンファクラシックの大会期間中、紙の印刷物に環境に配慮した紙と大豆油のインクを使用した。プラスチックの使用を減らすため、会場では生分解される紙パックのミネラルウォーターを配った。運営スタッフが着用するユニフォームも、廃プラスチックの糸で製作した。優勝者には環境に配慮していこうという大会の意味を込めて、炭素低減に役立つモミの木を授与した。

◆９０個のペットボトルから抽出した繊維で韓服のユニフォーム

暁星（ヒョソン）Ｔ＆Ｃは１～３日、ソウルＣＯＥＸで開かれる２０２１年プレビュー・イン・ソウル（ＰＩＳ、Ｐｒｅｖｉｅｗ　ｉｎ　Ｓｅｏｕｌ）に参加し、従業員が約９０個の廃ペットボトルから抽出したリジェン繊維を使用したユニフォーム「地球のための韓服」を着て訪問者を出迎えた。

展示スペースの外壁には、リジェンを使用して作られた垂れ幕もかけた。済州（チェジュ）地域で回収した廃ペットボトルを利用して作った「リジェン済州」フリースジャケット、ソウル市内で捨てられたペットボトルで作られた繊維「リジェンソウル」で製作したＴシャツやバッグも出した。

広告業界の関係者は、「最近、産業界全体でＥＳＧ経営に対する関心が高まっているため、広告やマーケティングも当然影響を受けている」とし「今後もコンテンツビジネス分野で環境にやさしいパラダイムへの転換が加速するだろう」との見方を示した。