ＴＨＥ　ＦＡＣＥ　ＳＨＯＰ（ザ・フェイスショップ）・ＳＫＩＮＦＯＯＤ（スキンフード）・ＭＩＳＳＨＡ（ミシャ）・ｉｎｎｉｓｆｒｅｅ（イニスフリー）・ＡＲＩＴＡＵＭ（アリタウム）…。数年前までソウル明洞（ミョンドン）と江南（カンナム）駅で最も賃貸料が高い１階商店街を占めた看板だ。一時、ソウル繁華街は「一戸渡って化粧品店」という言葉が作られるほど化粧品ロードショップが威勢をふるった。そうするうちに２０１７年ＴＨＡＡＤ（高高度ミサイル防衛）配備をめぐる中国との葛藤と中国観光客の急減で国内化粧品業界は一時危機を迎えた。今年は新型コロナウイルス感染症（新型肺炎）で非対面消費が急浮上してオフライン売り場を訪れる消費者はさらに減少した。

一時７００店を上回っていたミシャの売り場は昨年末５５０店に減った。今年に入っては新型肺炎の影響も加わり、ミシャブランドを保有したＡｂｌｅ　Ｃ＆Ｃの実績は大きく悪くなった。この会社の過去２四半期の営業損失は１０２億ウォン（約１０憶円）、純損失は２０４億ウォンだった。同期間の売り上げは７７７億ウォンで１年前より３１％減少した。Ａｂｌｅ　Ｃ＆Ｃの株価は１８日、ＫＯＳＰＩ（韓国総合株価指数）市場で前日より７．９６％下落した７９８０ウォンで取り引きを終えた。

他のブランドも状況は似ている。単一ブランドロードショップは急速に減っている。公正取引委員会加盟事業情報システムによると、２０１７年５６４店だったスキンフードの売り場数は昨年末６８店に急減した。同じ期間、ザ・フェイスショップは１０５６店から５９８店に、ＴＯＮＹＭＯＬＹ（トニーモリー）は６７９店から５１７店に売り場数が減った。

さまざまなブランド製品を一カ所で販売するセレクトショップも状況は大きく変わらない。ＩＯＰＥ（アイオペ）・Ｍａｍｏｎｄｅ（マモンド）・ＬＡＮＥＩＧＥ（ラネージュ）などアモーレパシフィックのブランドを集めたアリタウムの売り場数も急速に減っている。一時ランドマークとされてきたアリタウムライブ江南店は５月閉店した。オープンして１年８カ月ぶりだ。アリタウムライブ明洞店も３月、閉店した。アリタウム売り場数は２０１８年１２５０店から今年上半期に９６２店に減った。現在の直営店で運営している６４店は今年末まで１０店だけを残す計画だ。１８日、アモーレパシフィックの株価は前日より１０．１８％落ちた１７万６５００ウォンで取り引きを終えた。

Ａｂｌｅ　Ｃ＆Ｃは既存店舗にＡ’ｐｉｅｕ（アピュー）・Ｓｔｉｌａ（スティラ）など２３のブランドを加えたミシャプラス売り場を公開したと１８日、明らかにした。単一ブランド売り場を事実上あきらめてＯＬＩＶＥ　ＹＯＵＮＧ（オリーブヤング）のような「マルチショップ」に変えるという狙いだ。Ａｂｌｅ　Ｃ＆Ｃは今月初めから明洞メガストアと弘大（ホンデ）店など１００カ所余りをミシャプラス売り場として再整備した。今年末まで１５０店のミシャプラス売り場をオープンする計画だ。

このような形で単一ブランドの売り場が経営難解消のためにマルチショップに変わる事例が相次いでいる。業界では「共食い」の競争になり得るという懸念の声が上がっている。ミシャは昨年６月マルチショップ「ｎｕｎｃ（ヌンク）」を公開した。アモーレパシフィックは自社ブランド「ラネージュ」をオリーブヤングに入店させたという理由でアリタウム加盟店主から批判されたこともある。ハナ金融投資のパク・ジョンデ研究員は「現在の化粧品業界は限定された市場をめぐって競合する状況」とし「互いに利益を奪い取る『ゼロサム』構造から脱して成長戦略を探るべき時」と指摘した。