ＬＧエレクトロニクスが実利型低価格スマートフォンのラインナップを掲げ南米とインドなど海外市場攻略を強化する。新型コロナウイルス後にプレミアム型より実利型の製品を求める顧客が増えた上に、インドで反中感情が拡散し中国製低価格製品の販売が減っている点に食い込もうとするものだ。

◇Ｋシリーズで北米・南米攻略強化

ＬＧエレクトロニクスが９日に明らかにしたところによると、今月からパナマ、ペルー、コスタリカなど６カ国で実利型スマートフォン「Ｋ６１」「Ｋ５１Ｓ」「Ｋ４１Ｓ」の３種類の製品を発売する。Ｋシリーズは２００～３００ドル程度の価格帯で発売される低価格ラインだ。海外ではＫシリーズとして発売されるが、韓国では「Ｑシリーズ」「Ｘシリーズ」の名称で販売する。５月にメキシコ、ブラジル、韓国で「Ｑ６１」が先行して発売されている。

現在までＫシリーズが発売された国は１５カ国に達するが、ＬＧエレクトロニクスは７－９月期に販売国を大幅に拡大する計画だ。Ｋシリーズは低価格型でありながら優れたスペックを誇る。クアッドカメラ、６．５インチ大画面ディスプレー、大容量バッテリーなどを搭載し基本に忠実だと評価される。また、米国防総省の軍事標準規格である「ミリタリースペック」をクリアし、耐久性も強化された。この標準は軍作戦を遂行するのに十分な耐久性を備えたことを意味する。温度・湿度・振動・衝撃・熱衝撃などをテストする。

ＬＧのスマートフォンは北米と中南米市場では良い評価を受けている。市場調査会社カウンターポイントリサーチによると、１－３月期の北米地域のスマートフォン市場シェアは９％で、アップルとサムスンに続く３位だ。南米市場では４％で５位だ。ＬＧエレクトロニクス関係者は「北米ではビッグスリーの構図で、南米でも５位圏を着実に維持している。実利型製品群が増えシェア拡大につながるだろう」と話した。

◇世界２位の市場、インドでは販売台数１０倍増加

中国に続き世界２位のスマートフォン市場であるインドでもＬＧは最近販売台数が急激に増加している。エコノミックタイムズなどインドメディアは最近「ＬＧエレクトロニクスのこの２カ月間のインドでのスマートフォン販売台数が以前と比較して１０倍ほど増加した」と報道した。インドと中国の領土紛争によりインド国内で中国製品不買運動が強まったことで得られた効果と分析される。ＬＧエレクトロニクスが昨年から「インド特化、インド優先」というスローガンを掲げてインド専用モデル「Ｗシリーズ」を発売したのもタイミングが合致した。

ただＬＧエレクトロニクスがインドで占める割合はまだわずかだ。カウンターポイントリサーチによると、１－３月期のインドのスマートフォン市場はシャオミが３０％で１位、Ｖｉｖｏが１７％、サムスン電子が１６％、リアルミーが１４％、ＯＰＰＯが１２％の順だった。５位まではサムスン電子を除くとすべて中国企業で、これら４社のシェアが７０％を超える。だが反中感情の高まりで中国企業のシェアが大幅に減り、その分のシェアがサムスンとＬＧに回ってくるという見通しが優勢だ。

◇慢性赤字のスマートフォン事業、体質改善進むか

ＬＧエレクトロニクスのスマートフォン事業は２０四半期連続で赤字を免れずにいる。低価格型ラインナップを拡大するのも赤字幅を減らすための戦略だ。先月最高級機種として発売した「ＬＧベルベット」（出庫価格９９万９８００ウォン）もやはり「マスプレミアム」を標榜し、１５０万ウォンを大きく上回るサムスンやアップルのフラッグシップモデルより仕様と価格を低くした。ＬＧベルベットを除いた残りの低価格型製品を拡大し、外注生産（ＯＤＭ）も増やす計画だ。

ＫＢ証券のキム・ドンウォン研究員は「ＬＧエレクトロニクスのスマートフォンのＯＤＭ比率は２０１９年の３０％から今年は７０％まで２倍以上の拡大が予想される。下半期から原価構造改善で徐々に赤字が減るだろう」と予想した。