ＬＧエレクトロニクスが１０～１２月期に「海外ブランドの墓場」と呼ばれる日本で８Ｋ（解像度７６８０×４３２０）有機ＥＬテレビを発売する。２０２０年の東京五輪が８Ｋ画質で生中継されるのを起爆剤として高画質テレビ需要が増える可能性が大きいためだ。日本のプレミアムテレビ市場の主導権をめぐりＬＧエレクトロニクス、シャープ、ソニー、パナソニックなどが激しく競争するだろうとの見通しが出ている。

３０日の電子業界によるとＬＧエレクトロニクスは８Ｋ有機ＥＬテレビを１０－１２月期に日本市場で発売することにした。日本で販売される有機ＥＬテレビで初めての８Ｋ製品になる見通しだ。日本では４Ｋ（解像度３８４０×２１６０）中心に有機ＥＬテレビ市場が形成されている。

日本のテレビ市場で海外ブランドの成功事例は多くない。日本の消費者はソニーなど自国ブランドへの自負心が大きく、品質に対する要求水準が高いためだ。悪条件にもかかわらずＬＧエレクトロニクスが日本を狙った理由は、東京五輪後に有機ＥＬテレビ市場が大きくなる可能性があるためだ。ＮＨＫは昨年末に８Ｋ試験放送を世界に先駆けて始めた。東京五輪も８Ｋ生中継で送出する計画だ。ＬＧ関係者は「８Ｋ画質を完全に楽しめるテレビ需要がますます大きくなるだろう」と予想する。

現在８Ｋテレビが日本にないわけではない。シャープは昨年１０－１２月期に日本で８Ｋテレビを６２００台出荷した。だがシャープ製品は液晶テレビという点で有機ＥＬテレビを出す予定のＬＧエレクトロニクスと差がある。２０１８年基準でテレビ市場で液晶テレビのシェアは販売台数基準で９６％に達するほど圧倒的だが、ＬＧエレクトロニクスは有機ＥＬテレビの高級イメージに期待をかけている。

最近の日本の有機ＥＬテレビ市場の成長は急だ。昨年日本市場で有機ＥＬテレビ販売は前年より１６６％増えた。世界市場の増加率５８％より高い。市場調査会社のＩＨＳマーケットによると、日本の有機ＥＬパネル販売台数は今年の２８万２０００台から２０２３年には８１万台まで増加すると予想される。

ＬＧエレクトロニクス関係者は「日本の消費者の８０％が有機ＥＬテレビに対して知っているという調査結果がある。認知度は低くない」と説明した。同関係者は「スカイワースのような中国企業も今後有機ＥＬテレビを販売する予定」とし、関連市場の持続的な成長を予想した。