韓国のブランド価値がＧＤＰ（国内総生産）に対して７６％に過ぎない水準で、低評価されていることが明らかになった。

２９日、韓国貿易協会国際貿易研究院が発表した「主要国の国家ブランド向上政策と示唆点」で、「韓国のブランド価値は２０１５年基準で１兆９２０億ドル（現レートで約１２１兆４８００億円）に達するが、ＧＤＰに対するブランド価値比率は７６％で、経済規模に比べて低評価されている状況」と分析した。反対に、日本と米国、ドイツのブランド価値はＧＤＰに占める割合は１１１％（２０１６年基準）だった。

韓国貿易協会はブランド価値がＧＤＰに対して低く評価されているため、韓国製品は実際の価値よりも９．３％差し引かれて輸出され、特に中小企業（１０．６％）や輸出対象国が先進国（米国１１．５％、欧州１３．７％）の場合、コリアディスカウント現象がより深刻だったと説明した。

韓国貿易協会は、日本やニュージーランド、ドイツ、フランス、英国などは中長期的な観点からブランド向上政策を推進して水準の高い国家ブランドを構築しているとして、韓国も日本のクールジャパン戦略担当大臣のような国家ブランド事業を専門的に担当する機関を作って、政権交代と関係なく同じスローガンで政策を推進していけるようにするべきだと付け加えた。