ことし２月、米国ホームショッピング（テレビショッピング）ＱＶＣで放映されたイタリアの食品販売番組『リサのイタリアンキッチン』ではチーズ・ラザニアを食べる様子が電波に乗った。ショッピングホスト自らラザニアを食べて味や食感などを消費者に説明した。

ショッピングホストが説明書を読み上げるように製品の特徴だけを紹介する「礼儀正しい」米国ホームショッピングが飛躍的に変化している。食品は食べてみて、化粧品は自ら肌につけてみるなど「体験型ホームショッピング」が広がっているのだ。

ホームショッピング企業の関係者は「ショッピングにエンターテインメント要素を加えた韓国式『ショッパーテインメント（ショッピング＋エンターテインメント）』に世界的な注目が集まりながらホームショッピング宗主国である米国でも変化が始まっている」と話した。

◆ＱＶＣを驚かせた「食べる」演出

ＱＶＣは世界第１位のホームショッピング会社だ。商品の詳細事項まですべて説明する丁寧さを前面に出して米国市場を掌握した。だが、ＱＶＣも韓国のホームショッピングのように番組の「躍動性」を重視し始めた。

ＱＶＣジャパンの佐々木迅（ささき・はやし）代表取締役社長は２０１２年日本テレビショッピング「ジャパネットたかた」の高田旭人代表取締役社長らと共に韓国を訪問してＮＳホームショッピングのプルコギ販売放送を見て衝撃を受けたという。製品を紹介するよりもプルコギを食べる家族の幸せな姿を演出する点に驚いたのだ。ＱＶＣジャパンは２年後、韓国に職員１０人余りを派遣してＧＳホームショッピングと韓国式ショッパーテインメントに関するセミナーを開いた。

世界初のホームショッピングであり米国第２位のＨＳＮもストーリー性に重点を置いた放送を拡大している。

◆アルバムショーケースまで開く韓国のホームショッピング

韓国ではショッパーテインメントが進化している。昨年１２月にはアルバムショーケースがホームショッピングで開かれた。歌手Ｌｕｃｉｄ　Ｆａｌｌが７ｔｈアルバム『誰かのための』をＣＪオーショッピングを通じて公開した。Ｌｕｃｉｄ　Ｆａｌｌがみかんの被りもので登場して歌を歌い、アルバムに童話の本、写真ハガキ、証明書、ミカン１キロを合わせて２万９９００ウォン（約２９００円）で販売した。この商品は注文が殺到して９分で完売した。製品販売をしないトレンド紹介放送も増加している。

◆東南アジアではショッパーテインメントが大勢

ＣＪオーショッピング、ＧＳショップ、現代ホームショッピングなど韓国のホームショッピングが成果を出している東南アジアの国々でもショッパーテインメントが人気だ。最大の激戦地はＧＳショップとＣＪオーショッピングが正面対決しているマレーシアだ。

ＧＳショップは昨年マレーシアに「ゴーショップ（ＧＯ ＳＨＯＰ）」を開いて放送を始めた。シン・ジノＧＳホームショッピング部長は「マレーシアで韓国お笑いタレントのノ・ホンチョルのようなイメージを持つ男性ショーホストを前面に出し、ギャグを織り交ぜた放送をしている」とし「マレーシアの国民性とよく合い大人気」と話した。

中国やベトナムなどでホームショッピングを運営しているＣＪオーショッピングも今月１日からマレーシアで放送を始めた。キム・ヤンヒョンＣＪオーショッピング・マレーシア法人長は「本放送に先立ち午前０時に行ったデモ放送でも２００人以上が注文するなど韓国式ショッパーテインメント形態の放送にマレーシアの消費者が高い関心を示している」と話した。