自動車を特徴づけるものは室内外の姿だけでない。起亜自動車は２８日、自社のブランドを表す香りを開発したと発表した。“起亜香”と名付けられたこの香りは、世界的な調香師アントワン・リー氏との協業で作られた。

起亜車とリー氏は嗅覚を通じて起亜車のブランドアイデンティティーを感性的に伝えるため、グレープフルーツ、ジンジャーなど９つの原料を混合して起亜香を開発した。起亜車がこの香りに込めようとしたものは「活力」「信頼」「卓越」などだ。

香水、室内用芳香剤、車両用芳香剤の３種類で開発された起亜香は１１月中旬からショールームやサービスセンターなどの空間に配置される予定だ。起亜香は車両空調システムと連携させ、今後販売される新車にも適用される。いわゆる起亜車五感マーケティングの２つ目のプロジェクトだ。

起亜車は今年前半期、聴覚を活用したブランド曲を公開したのに続き、この曲を基盤とした固有の電子音および走行音などの開発に着手した。今後、運転手用の靴や手袋などを開発し「触覚マーケティング」も進める予定だ。

現代・起亜車はすでに車両別の音響開発作業もほぼ完了した状態だ。ブランド別、車種別に▼リモコンでドアを開閉する音▼非常灯・方向指示器などの音▼安全ベルト未着用警告音－－などを個別に開発し、音を聞くだけでどの車か分かる。

現代車の場合、高級な印象を伝えるためにシンプルで柔らかい音響が、起亜車は躍動的なリズム中心の音が使われる予定だ。