スポンサーない時代のキム・ヨナ、初の広告撮影で成功のオーラ(1)
ⓒ 中央日報/中央日報日本語版2013.05.22 16:24
キム・ヨナ(23)、ソン・ヨンジェ(19)、パク・インビ(25)、カーリング…。KB金融が後援する選手と種目だ。KBスポーツマーケティングチームは彼女たちを「ファミリー」と呼ぶ。
金融界がスポーツマーケティングに関心を持ち始めたのは、通貨危機から脱して再飛躍を始めた2000年代に入ってからだ。KBは2002年国民カードのモデルとして朴賛浩(パク・チャンホ、41)を起用した。ウェディングドレスを着た新婦が一斉に朴賛浩を追いかけていく広告は失敗に終わった。ワールドカップ(W杯)の熱気に押されたうえ、朴賛浩もテキサスに移籍した後、ドジャース時代のような活躍ができなかった。