徐敬徳（ソ・ギョンドク）誠信女子大教授（３９）が米ニューヨークに続き、今回は中国上海で「イ・ヨンエのビビンバ」広告キャンペーンを展開している。

徐教授は１１日、ツイッター（twitter.com/seokyoungduk）に「イ・ヨンエさんと一緒に行ったニューヨークタイムズのビビンバ広告に続き、今回は上海にビルボード広告を掲げました。中国内のチャングム人気も良いですが、上海はすでに世界的な都市！ビビンバのワールドツアーは続きます～＾＾」というコメントとともに写真を掲載した。

「ＢＩＢＩＭＢＡＰ？」という大きなタイトルの下に、韓服を美しく着こなしたイ・ヨンエ（４２）が微笑を浮かべてドラマ『大長今（テチャングム、日本タイトル・宮廷女官チャングムの誓い）』とビビンバを知らせる広告を載せた。

徐教授は「世界約９０カ国・３０億人以上が見たドラマ『大長今』のヒロインであるイ・ヨンエを通じて、ビビンバをもっと身近に感じてもらえるように紹介したかった」と明かした。イ・ヨンエは才能寄付という形でこの広告を後援している。