女優イ・ヨンエが美貌で才能寄付を行った。

韓国広報専門家の徐敬徳（ソ・ギョンドク）誠信（ソンシン）女子大学教授は１３日、「『チャングムの誓い』で世界に韓国料理を広く伝えているイ・ヨンエとともにニューヨークタイムズにビビンバの全面広告を掲載した」と明らかにした。

ビビンバの広告はこの日のニューヨークタイムズＡセクション１５面に掲載された。「ＢＩＢＩＭＢＡＰ？」という大きな見出しの下に韓服を着たイ・ヨンエがモデルで登場し、『チャングムの誓い』とビビンバに関連した紹介をしている。

徐教授は、「９０カ国余りで３０億人以上が視聴した『チャングムの誓い』の主人公であるイ・ヨンエが広告モデルで登場することによりビビンバをもう少し身近に紹介したかった。韓国料理の代表であるビビンバを広く知らしめるため制作された広告だが、イ・ヨンエに韓服を着せ韓服の美しさを世界の人々に同時に知らせたかった」と説明した。

イ・ヨンエ側は、「『チャングムの誓い』が世界のさまざまな国で現在も再放送されているだけに韓国料理の世界化に少しでも寄与しようとイ・ヨンエも快く広告撮影に臨んだ」と伝えた。

徐教授は７日からＭＢＣ「無限挑戦」チームとともにタイ・パタヤの電光掲示板にビビンバの映像広告を始め、北京・王府井、ロンドン・ピカデリーサーカスなどでビビンバ広告ワールドツアーを計画している。