「５年で３倍」。 金が銀のような国際原材料価格のことではない。 シャネルのハンドバッグの価格だ。 中央日報がシャネルの代表製品「クラシック・キャビア・ミディアム」の５年間の価格を調べた結果、２０１％も上がったことが分かった。 同じ期間、ユーロの値上がり率（２０％）の１０倍にのぼる。 ０７年初め２０３万ウォンだったこのバッグは現在、デパートで６１１万ウォンで販売されている。 ５年間に８度も値上げした結果だ。

今月初めもシャネルは主要製品の価格を６－１０％上げた。 「クラシック・キャビア・ミディアム」は５５０万ウォンから６１１万ウォンへと１１％、「クラシック・キャビア・ジャンボ」は６３９万ウォンから６８１万ウォンへと６．６％値上がりした。 昨年５月に２５％値上げして９カ月ぶりだ。 この５年間、シャネルのハンドバッグの値下げはわずか１回だけだった。 昨年８月の韓・ＥＵ（欧州連合）自由貿易協定（ＦＴＡ）締結後、価格を５％引き下げた。 しかし撤廃された関税（革バッグ８％）と当時の為替レート（２０１１年５月比で５％のウォン高ユーロ安）を勘案すれば、わずかな値下げだった。

シャネルは値上げを一種のマーケティングとして活用している。 値上げの１、２カ月前から売り場を訪れた顧客に職員が「近いうちに値上げがある」と伝える。 すると、この情報はすぐにインターネットのブランド品や女性ファッション関連の掲示板などを中心に広まる。 「近く値上がりする」という噂が広まれば、売り上げは垂直上昇する。 実際、シャネルが昨年５月に値上げすると、その年の上半期、ロッテ・現代（ヒョンデ）・新世界（シンセゲ）百貨店のシャネルの売上高は前年同期比で５５％増えた。 当時、価格を上げなかったグッチの売上増加率は２０％だった。 「高いほどよく売れる」という言葉が現実になったのだ。 このため年初からブランド品の価格上昇は続いている。 エルメスとブルガリが先月４、５％ずつ値上げし、プラダは２３日から７－１０％値上げする。

シャネルの高価戦略には「シャテク」という言葉も影響した。 これはシャネルと財テクの合成語で、「価格がずっと上がるため、いま買えば後にもっと高い価格で売れる」という論理だ。 しかし中古ブランド品業界は「シャテクは虚像」と指摘している。 シャネルのハンドバッグの固有番号で制作時期が分かり、当時の購入価格よりも高く売買されることはほとんどないという。 業界の関係者は「シャネルは供給が不足していないため、希少性プレミアムもない」と話した。 「シャテク」は無理な支出をした消費者を慰める言葉にすぎないということだ。