現代自「スピードマーケティング」が米国で通じた (1)
毎年1000万台以上の新車が売れる米国市場。グローバル経済危機で委縮したが、依然として世界最大市場で有名自動車会社が激戦をしている。こんな市場で現代起亜(ヒョンデ・キア)車の伸びが著しい。上半期シェア7.3%で、米国国内6位だ。昨年5.3%(7位)から2ポイント増えた。米市場でシェアを1ポイント増やすためには広告費を20億ドルほどかけなければならないというのがマーケティング専門家たちの説明だ。特にGMなど米国のビッグ3会社はもちろん、日本のトヨタやホンダさえ販売が30~40%減の中で得た成果であることから意味が大きい。