農心（ノンシム）は今年、韓国コンテンツ振興院が主管する「K博覧会」に初めて参加する。音楽、ドラマ、ゲーム、ウェブコミックなどコンテンツ産業だけでなく、食品、コスメ、観光産業などをひとつの舞台に上げコンテンツの人気を関連産業の輸出につなげる場だ。多様な領域の韓流産業を集めて紹介する韓国で唯一の政府官庁合同博覧会で、2022年にベトナムで最初に始まり昨年まで7回開かれた。

農心は昨年コンテンツ結合マーケティングの効果をしっかりと得た。昨年6月に公開されたネットフリックスのアニメーション『KPOPガールズ！デーモン・ハンターズ』にセウカンや辛ラーメンなどを思い起こさせる製品が出てきて注目を浴びるといち早くコラボ製品を出し、グローバルアンバサダーにK－POPアイドルグループのaespaを抜てきして昨年の営業利益は前年比12．8％増の1839億ウォンを記録した。農心関係者はK博覧会参加について、「韓国食品に対する世界的な関心が続く中で、農心を現地の消費者と流通パートナーに直接紹介する良い機会だと判断した」と明らかにした。

K－POPとドラマ、ゲーム、ウェブコミックで始まった韓流がいまでは国家輸出戦略の主要動力に浮上している。海外消費者が韓国コンテンツを通じて韓国に接し、続いて食品、コスメ、観光、生活消費財を消費する流れが明確になってだ。

ドキュメンタリー『韓国のおいしいを探訪』『味の国』シリーズを製作したELTVのペク・ホンソク代表は「いまや韓国料理は外国人に『ヒップな』体験になった」と話す。昨年カナダ、スペイン、アラブ首長国連邦で開いた3回のK博覧会に参加したペク代表は、「最近外国の視聴者は『KPOPガールズ！デーモン・ハンターズ』に出てきたラーメンを買って食べ、『豚バラ賛歌』に出てきた名店をキャプチャーしておいて韓国にくる」と話した。

こうした現象は数値でも現れる。先月の韓国コンテンツ振興院の発表によると、韓国のコンテンツ輸出が10％増加するたびに農食品産業生産額は約1億7000万ウォン、全産業生産額は約3兆8000億ウォン増えた。昨年3回開かれたK博覧会では234社の韓国企業が17万人の消費者と704社のバイヤーと会い、輸出商談額4億7000万ドル（約750億円）の成果を出した。

今年のK博覧会は来月23～27日の米ロサンゼルスに続き、6月にフランス、9月にメキシコの3カ国で行われる予定だ。

今年初めての開催地であるロサンゼルスで開かれるK博覧会には▽放送部門（ELTV、チーム91など）▽文化部門（ネットフリックス・コリア、ネイバーウェブコミックなど）▽フード・ライフスタイル部門（農心、BBQ、校村チキンなど）▽技術部門（NCAI、CJAIコンテンツアライアンスなど）で多様な分野の107社が参加する。

ロサンゼルスの韓流ファンとアジア系消費層も積極的に活用する予定だ。来月24日にロサンゼルスのピーコックシアターでは7000席規模のK－POPコンサートが開かれる。パク・ジェボム、P1Harmony、LNGSHOTらが出演する。その後JWマリオットホテルでネットフリックス、パラマウント、ドラマボックスなど世界的バイヤーが参加する輸出商談会が開かれる。ファンの熱気をビジネスにつなげる構造だ。

ELTVは自社が制作した番組と連係して俳優リュ・スヨンとシェフのソン・フン氏が参加するクッキングショーを準備中だ。放送コンテンツと料理体験を結合し、芸能を見て食べ物を探す消費の流れを現場で実現するという構想だ。

コンテンツ新興院関係者は「単純な行事主管を超え韓国の中小コンテンツ企業の海外市場アクセス性を高め、大企業との協業生態系を構築し、世界的バイヤーとの持続的なネットワークを形成するなど、韓国コンテンツ輸出の現場指令塔の役割を担いたい」と話している。