「わあ、本当にあの“感じ”だ」

回転ダイヤルを回すと、カチッカチッという特有の機械音がした。２０日、京畿道高陽（キョンギド・コヤン）のスターフィールド内にあるエレクトロマート店舗でシニル電子の「卓上型レトロ扇風機」を見たイさん（３５）は「昔、おばあちゃんの家で見たそのままの感じ」と話した。シニル電子が２０２２年から発売しているこの製品は、１９７０～８０年代に韓国で人気を集めた扇風機の外形を模して製作された。

韓国の主要企業が、数十年前の象徴的な製品を再現したり、創業者の哲学を現代的に再解釈する「ヘリテージ（ｈｅｒｉｔａｇｅ・遺産）経営」に相次いで乗り出している。単なる復刻にとどまらず、ブランドのアイデンティティとファンダム（熱心な支持層）を強化する戦略だ。

ＬＧ電子は、金星（クムソン）社時代に製作された初の国産ラジオ「Ａ－５０１」と、初の国産扇風機「Ｄ－３０１」を現代風に復刻した「グッズ」を、それぞれ今年３月と５月に立て続けに発表した。登録文化財でもあるラジオは、Ｂｌｕｅｔｏｏｔｈスピーカー兼ラジオとして再発売され、扇風機はオリジナルの４分の１サイズに縮小された卓上型扇風機として再誕生した。これらのグッズは現在、社員向けのイベントやＬＧ電子ファンコミュニティを通じてのみ配布されているが、オンラインコミュニティでは「正式販売を期待している」といった反応が続いている。

ヘリテージ・マーケティングのもう一つの柱は「記録」だ。現代（ヒョンデ）自動車は、２０２７年の創立６０周年を前に社史の編纂に着手した。現代自動車・起亜（キア）を統括する組織として十数人規模の専属タスクフォース（ＴＦ、作業部会）を編成し、故・鄭周永（チョン・ジュヨン）元会長から受け継がれてきた「人間中心の哲学」を記録として残すと意気込んでいる。

ヘリテージは「空間」にも拡張されている。ＳＫは、グループの起源である「鮮京（ソンギョン）」時代の歴史をまとめた『鮮京実録』を編纂したのに続き、昨年からは創業会長および先代会長の生家である「ＳＫ古宅」を復元し、グループのアイデンティティを体感できる空間として運営している。斗山（トゥサン）グループも、１８９６年に鍾路４街（チョンノサガ）で出発した「朴承稷（パク・スンジク）商店」の１２７年の歴史を詰め込んだ展示空間「斗山ヘリテージ１８９６」を京畿道盆唐（ブンダン）の斗山タワーに設けた。新世界（シンセゲ）は、今年４月、９０年の歴史を持つ旧第一銀行本店を「ザ・ヘリテージ」として復元し、百貨店の本店として再開館した。

世宗（セジョン）大学経営学科のキム・デジョン教授は「ヘリテージ・マーケティングは、製造業強国に成長した韓国産業史のルーツを確認し、ブランドの持続可能性を示す道具」とし「何もないところから挑戦して産業を興した創業世代の精神は、内部の構成員にとってもアイデンティティと誇りを植え付ける役割を果たす」と語った。