早ければ今年７－９月期から中国観光客もビザなしで韓国を訪れることになる見通しだ。外国人観光活性化のためにＫフードやＫコンテンツなどを合わせる「韓国のすべて（Ｋ－ｅｖｅｒｙｔｈｉｎｇ）」をスローガンとして前面に出し、これに連携させた体験型観光商品を開発する。

韓国政府が２０日、観光分野民生経済点検会議を開き、このような方案を盛り込んだ「訪韓観光市場グローバル成長戦略」を発表した。韓国観光公社によると、昨年韓国を訪れた外来観光客は１６３７万人で前年比４８．４％増となった。コロナ禍前である２０１９年の９３．５％水準まで回復した。

５万人以上が訪韓した国家数が２１カ国から２４カ国に増えた点も鼓舞的な指標だ。企画財政部関係者は「外国人観光客１０人の支出は韓国人１人の１年分の消費に迫り、１２人の支出は自動車１台を輸出する効果を上回る」とし「内需景気浮揚に大きな役割を果たすだろう」と話した。

だが、中国人観光客の回復速度はやや鈍い。中国は国民のパスポート保有率が５％にとどまるが、支出を基準とすると海外旅行世界１位国家だ。韓国銀行によると、中国団体観光客が１００万人増加する場合、韓国の国内総生産（ＧＤＰ）成長率は０．０８％ポイント上昇する。韓国政府が「一時的ノービザ」のカードを取り出すことになった背景だ。

韓国政府は中国団体観光客を対象にした一時ビザ免除モデル事業を今年７－９月期中に施行する予定だ。現在、中国人観光客は済州島（チェジュド）に限り３０日間ノービザ滞在が可能だ。これを全国に拡大するもので、中国観光客全体を対象にしたノービザ入国措置は今回が初めてだ。ただし韓国政府は中国専門担当旅行会社が集客する団体観光客に限ってノービザの恩恵を与える計画だ。不法滞在者増加など各種懸念材料があることから、最小限の防止策が必要という判断からだ。

これに先立ち、中国は昨年１１月から韓国など９カ国に一時的にノービザ入国を許可した。韓国旅券所持者はビジネス、旅行・観光などで訪問する際、３０日以内ならビザの発給を受けなくてもよい。この措置の施行以後、昨年１１月から今年２月まで中国を訪れた韓国観光客は１年前に比べて３１．６％増加した。

韓国政府が掲げた今年の外国人観光客誘致目標は１８５０万人だ。このために今年世界２０都市で訪韓観光を広報する「Ｋ観光ロードショー」を開催する。観光トレンドが名所から体験に変化していることに対応して「韓国のすべて（Ｋ－ｅｖｅｒｙｔｈｉｎｇ）」を観光資源化する構想も盛り込まれた。ＫフードやＫビューティーなどの各種産業と連携してさまざまな「繁華街」を作ろうという趣旨だ。

韓流スターが出演する韓国観光グローバル広告も製作する。２０２２年にはＢＴＳ（防弾少年団）が、２０２４年ＮｅｗＪｅａｎｓ（ニュージーンズ）が広告塔として活動した。２６カ国の主要「屋外広告」に送出されるこの広告の主人公は７月に公開される。