◆「４年前より人気」のトランプ氏

ハリス氏のネガティブ戦略が逆効果をもたらしかねないもう一つの理由は、ハリス氏に対するＳＮＳ世論が４年前のバイデン大統領が出馬した当時より否定的であるからだ。インパクトソーシャルが激戦州の有権者のＳＮＳ掲示物を肯定的・否定的指標に再分類した結果、ハリス氏はバイデン大統領の代わりに民主党の大統領候補になった直後の８月初め、＋１０ポイントの肯定的世論の支持を受けていた。当時、トランプ氏の指標は－８ポイントだった。

しかしハリス氏のこの指標は９月末には１１も落ちてトランプ氏との差が７ポイントに狭まった。ハリス氏は先月１１日、「判定勝ち」したテレビ討論直後に差を２４ポイントに広げたが、討論以降はむしろハリス氏は否定的世論、トランプ氏は肯定的世論が増えた。９月末現在、２人の差は２ポイントに縮まった。ハリス氏の立場ではトランプ氏に比べて肯定的な評価を受ける候補だったが、２カ月の間にトランプ氏とさほど変わらない候補になったのだ。

インパクトソーシャルは報告書で「評価に大きな変化がないトランプ氏を攻撃するよりも、ハリス氏に対する確信がない激戦州の有権者を説得するのが効果的」とし「（ネガティブに転換した）ハリス氏が看過したのはトランプ氏が４年前より激戦州で人気を得ているという点」と指摘した。

◆「ネガティブはハリス氏のイメージ低下に」

アイオワ州立大のマック・シェリー政治学科教授はこの日、中央日報のインタビューで「ネガティブは選挙で苦戦する側で主に使用される戦略」とし「相手を引き下ろすための一般的な戦略だが、公正で慎重というイメージを構築してきたハリス氏には自身の従来のイメージを損なうリスクがある」と話した。

続いて「米国政治では一般的に女性候補のネガティブ戦略が男性候補より自然でないと解釈される場合が多い」とし「２０１６年にヒラリー・クリントン候補が『彼らが低くなれば私たちが高まる』というネガティブでトランプ氏を悪魔化したが、むしろトランプ氏の支持者を結集させたのが代表的な事例」と強調した。

半面、トランプ氏が駆使するネガティブについては「すでに大衆のイメージが固まっているトランプ氏の場合、誇張や嘘、威嚇的な言動によるマイナス効果より支持者を結集させるプラス効果がより大きく作用している」とし「有権者がすでに『大きな嘘』で結集を繰り返してきた歴代の右派男性候補に慣れているという点もトランプ氏がネガティブに専念する背景」と話した。

ハリス氏が終盤にネガティブ攻勢へ…「トランプ氏と違いマイナス面大きい」指摘（１）