Ｋビューティーのグローバル拡張が本格化する。韓国ポップアップストア仲介プラットフォーム「ポップアップコリア（Ｐｏｐｕｐ　Ｋｏｒｅａ）」が日本市場に第一歩を踏み出し、東京有楽町丸井デパートと共に「Ｋブランド招待展」を開催すると明らかにした。今回の招待展はファッション、ビューティー、Ｆ＆Ｂなど有望なＫブランドが日本消費者と直接接点を持ち、グローバル市場進出の重要な足掛かりを用意できる機会として期待を集めている。

ポップアップコリアは韓国の強小ブランドが海外市場に負担なく挑戦できるように幅広い恩恵を提供している。特に聖水洞（ソンスドン）ポップアップストア１週間分の賃貸料の半分水準で、ショップデザイン、陳列台レンタル、販売要員の支援などポップアップ運営に必要なすべてのサービスをオールインワンで提供している。

加えて、デパートポップアップストア運営時に別途の販売手数料もかからず、ブランドの立場ではコスト負担が大きくない点も強みに挙げられる。

ポップアップコリアのチョン・ヘウォン事業部長は今回の行事について「ポップアップコリアは日本市場への進出を希望している強小ブランドの困難に耳を傾け、これを解決するために今回のオールインワンサービスプログラムを企画した」とし、「今回の招待展を通じてＫブランドだけの独創的な感性と製品力を日本消費者に伝えて成功的なブランドイメージを構築できるだろう」と伝えた。

あるＫブランドのマーケティング担当者は「当社ブランドは過去に日本のデパートでポップアップストアを運営した経験がある。ほとんどが高い販売手数料方式で、現地でショップデザイン、陳列台レンタル、販売要員の交渉、日常的な管理などすべての過程を自分たちで直接処理しなければならないため困難が多かった。今回のポップアップコリアのオールインワンサービスはこのような複雑な過程を解消することができる素晴らしい代案になると期待している」と話した。

最近、日本でＫブランドポップアップストアは大きな人気を博している。Ｍブランドをはじめとする複数の韓国ブランドが東京で開いたポップアップストアで、当初の売上目標の２～３倍を達成してＫブランドの競争力を立証した。

ポップアップコリアは今回の招待展がこのような成功を繋いでいくための重要な足掛かりになると期待している。ポップアップコリアは来年１月中旬から有楽町丸井デパートで１～２週間ポップアップストアを行う予定で、オールインワンサービスを通じて合理的な条件で成功的な日本進出を支援する計画だ。