サムスン電子が来月日本市場に新型ギャラクシーＺシリーズを投入し、アップルに挑戦状を出す。日本はｉＰｈｏｎｅが半分以上のシェアを記録し「アップルの牙城」と呼ばれる。サムスンは折りたたみスマホで現地消費者を攻略する戦略だ。

ＩＴ業界によると、サムスン電子は来月１日から日本で携帯電話キャリアのＮＴＴドコモ、ＫＤＤＩを通じ「ギャラクシーＺフリップ５」「フォールド５」を正式販売する。価格はフリップ５が１５万４３００円、フォールド５が２４万２６６０円で、韓国の出庫価格より２万～１２万ウォン高い。

両製品には「ＳＡＭＳＵＮＧ」のロゴが刻まれる。サムスン電子は２０１５年のギャラクシーＳ６から日本で発売するスマートフォン製品に「ＧＡＬＡＸＹ」のロゴを刻んで販売してきた。自国ブランド人気が高い日本で「サムスン＝韓国」という印象を与えることになるためだ。

再びサムスンのロゴを刻んだのは上半期にギャラクシーＳ２３シリーズを発売してだ。業界はサムスン電子が２０１６年に３％台だったシェアを昨年２桁に上げ２位となり自信を回復したと解釈した。

サムスン電子は昨年年間シェア１０．５％を記録してシャープの１０．１％を押さえ２位に上がった。初めて２位になったのは２０１９年だが、当時のシェアは７．８％と１桁台だった。サムスン電子がこの１０四半期で最も高いシェアを記録したのは昨年１－３月期の１３．５％だ。直近の今年４－６月期にも１０．９％のシェアを示した。ただ昨年１－３月期と４－６月期にはシャープを上回ったが、今年１－３月期にはシャープに２．２ポイント、４－６月期には０．９ポイントの遅れをとり２位争いを行っている。

アップルが圧倒的１位のシェアを占めているが業界は４－６月期のアップルのシェアが４７．３％で５０％を割り込んだことに注目した。同じ期間を比較すると２０２１年が５５．６％、昨年が５０．８％でアップルのシェアは下落する傾向だ。

サムスン電子は世界最大規模を誇るする東京の「Ｇａｌａｘｙ　Ｈａｒａｊｕｋｕ」でフリップ５、フォールド５の体験スペースを運営するなど現地消費者の関心を引きつけている。業界関係者は「サムスン電子が折りたたみスマホの人気をベースに積極的なマーケティングを展開して２位の座を固め、アップルの落ち込んだシェアを奪う戦略を展開するものとみられる」と話した。