実際に、最近、韓国のメーキャップ化粧品中小企業などが日本で良い反応を得ている。日本の代表的なコスメ・美容サービス「リップス（ＬＩＰＳ）」で韓国ブランド「ロムアンド（Ｒｏｍ＆ｎｄ）」のまつげ栄養剤・マスカラ・リップティントなどがカテゴリー別１位を占めるかと思えば、「キューテン（Ｑｏｏ１０）」「楽天」など日本のメイン電子コマースチャンネル内で国内のヴィーガン化粧品ブランド「アミューズ（ＡＭＵＳＥ）」のリップティント製品が売り上げ上位にのぼったこともある。

化粧品業界の新開拓地として北米が浮上するのはかつての化粧品輸出の大きな割合を占めた中国市場の不確実性が次第に大きくなっているという理由がある。もちろん、韓国化粧品業界にとって中国の重要度は高い。関税庁によると、昨年韓国化粧品（ＨＳコード３３０４）の全体輸出額７６億６０６３万ドル（約８億円）のうち中国が占める割合は４１億３１６０ドルで半分を上回った５３％だ。

ただし、新型コロナの拡散による上海封鎖、在韓米軍のＴＨＡＡＤ（高高度ミサイル防衛）配備による限韓令など中国との関係悪化などが中国内韓国化粧品企業の困難を加重している。政策的リスク（危険）はもちろん、文化的にも自国中心主義、閉鎖性が大きくなる中で中国に頼るばかりではダメだという声が上がる。

そのような中でＫ－カルチャーが注目され、北米市場で韓国化粧品の可能性が垣間見えるという点は大きなチャンスだ。ユーロモニターによると、昨年基準で米国の化粧品市場規模は９１８億６７５０万ドルで世界最大だ。中国が２位、日本が３位だ。米国化粧品市場は世界的な影響力も大きく、南米・オーストラリア・欧州などでの波及力もある。

業界ではＢＴＳ（防弾少年団）、ドラマ『イカゲーム』などで韓国文化に対する好感度が大きくなっている今が米国市場攻略の適期という評価が出ている。アモーレパシフィック関係者は「アジア、特に韓国を眺める視覚自体が変わり、エンデミックの気流が高まり、Ｋ－ビューティーに対する関心が大きくなるものと期待する」とした。

誠信（ソンシン）女子大学ビューティー融合大学院のキム・ジュドク院長は「中国市場が依然として大きいが、ますます中国自社ブランドの品質が強化してローカルブランドの選好現象が目立ち、国内化粧品企業などの新しい突破口が必要だった時点」とし「化粧品はイメージ産業なので国家ブランドや文化の影響を多く受けるが、米国と日本での韓流が大きなチャンスになり得る」と話した。

「中国に頼るばかりではダメだ」…韓国化粧品業界、北米・日本市場に多角化（１）