シャネルもグッチも「広報してほしい」…海外高級ブランド、韓国のスターにラブコールの理由は
ⓒ 中央日報/中央日報日本語版2021.03.23 08:03
プライドの高い海外の高級ブランドが最近、先を争って韓国セレブ(celebrity・有名人)にブランド広報大使(アンバサダー)を任せて注目を集めている。過去米国や欧州など欧米の芸能人、あるいはモデルを前面に出し、アジアのモデルといえば日本のスターを選んだことと全く違う動きだ。
9日公開されたフランスのブランド「シャネル(CHANEL)」の2021秋冬コレクションショー。ショーに先立ち、15人のセレブがショーを待っている姿を撮影した映像が先に公開されたが、馴染みのある韓国のスターが登場して話題になった。グループBIGBANGのG-DRAGON(クォン・ジヨン)、グループBLACKPINK(ブラックピンク)のジェニー、モデル・スジュがその主人公だ。特に、映像が投稿されたシャネルのインスタグラムとユーチューブチャンネルではジェニーとG-DRAGONに対する熱い反応がコメントにつながった。
イタリアブランド「グッチ(GUCCI)」もグループEXOのメンバー・カイとコラボした「カイXグッチ」のカプセルコレクションを公開した。グッチブランド設立100周年を迎えて実現したプロジェクトで、韓国アーティストの名前でコレクションを発表するのは今回が初めてだ。カイは今年で4年連続グッチのアンバサダーとして活動中だ。カイは今回のコレクション公開を控えて広告キャンペーンまで撮影し、韓国セレブとしては初めてグッチの広告モデルにも活躍した。あるファッション業界関係者は「グッチで名前を掲げたコレクション発売に広告モデルとしても韓国セレブを活用したというのは韓国セレブの地位がそれだけ高まったということ」と解釈した。