サムスン電子が今年７－９月期、世界スマートフォン市場で１位を奪還した。ほとんどの地域で善戦したが、中国市場での不振は続いた。来年から本格的に始まる５Ｇスマートフォン市場を控え、サムスンの悩みが深まっている。

市場調査会社ＩＤＣによると、サムスン電子は今年７－９月期のスマートフォン市場でシェア２２．７％となり、４－６月期にファーウェイ（華為技術）に明け渡した１位を奪還した。サムスン電子の７－９月期の出荷量は８０４０万台と、前年同期比２．９％増加した。米国の制裁を受けるファーウェイは同じ期間、出荷量が２２％減少して２位に落ちた。ファーウェイの７－９月期の市場シェアは１４．７％と、前期比で５．３ポイント減少した。シャオミは出荷量が４２％増加し、シェア１３．１％で、アップル（１１．８％）を抑えて３位になった。

これに先立ち発表されたカウンターポイントリサーチの調査でも、サムスン電子は７－９月期の市場シェアが２２％で１位だった。次いでファーウェイ（１４％）、シャオミ（１３％）、アップル（１１％）、ＯＰＰＯ（８％）、Ｖｉｖｏ（８％）順。ＬＧエレクトロニクスは２％だった。

サムスン電子が７－９月期に市場１位を奪還したのは、ファーウェイの後退とインド市場の影響が大きかった。カウンターポイントリサーチによると、今年７－９月期のインドスマートフォン市場でサムスン電子はシェア２４％と、シャオミ（２３％）を抜いて２年ぶりに１位になった。フィーチャーフォンを含む全体携帯電話市場では２２％と、シャオミ（１５％）、Ｖｉｖｏ（１１％）、Ｒｅａｌｍｅ（１０％）など中国ブランドとの差をさらに広げた。

サムスン電子は年初に盧泰文（ノ・テムン）無線事業部長（社長）が就任した後、中国・インド市場でのシェア回復に注力してきた。盧社長は今年２月の記者懇談会で「中国とインドは依然としてサムスンモバイルに重要な市場」とし「昨年１年間は多くの準備をし、今年から徐々に良い姿を見せながらターンアラウンドできると信じている」と述べていた。

しかし中国市場はサムスンにとって依然として「難攻不落」だ。中国の市場調査会社によると、今年７－９月期の中国スマートフォン市場シェア１位は３６．３％のファーウェイだった。上半期（４０．２％）に比べ大幅に減少したもののトップを維持した。２位は１７．５％のＶｉｖｏで、ＯＰＰＯ（１６％）、シャオミ（１４．８％）が後に続いた。アップルは外国製ブランドでは唯一２けたシェア（１０．２％）で５位だった。一方、サムスン電子は７－９月期の中国スマートフォン市場でシェアが１．２％にすぎない。昨年末（１．５％）に比べて減少した。

中国での不振は、今後のサムスン電子のグローバル市場シェアでもマイナスの影響を与える恐れがある。市場調査会社ストラテジーアナリティクス（ＳＡ）によると、来年の５Ｇスマートフォン市場の出荷量は６億３５００万台と、全体スマートフォン販売量の３７％を占めると予想される。今年の５Ｇフォン販売比率（１５．４％）の倍を超える。特に全世界での５Ｇスマートフォン販売量のうち半分近くは中国で売れる見通しだ。

カウンターポイントリサーチのイム・スジョン研究員は「サムスンは一時、中国で２０％近いシェアだったが、スマートフォンの間の技術差が減り、価格性能比を追求する中国消費者の選択から遠ざかった」と分析した。