東京オリンピック（五輪）が１年先送りになり、様々な問題が発生している。その１つがロゴの変更だ。

東京五輪組織委員会は２０２０年に開催される東京五輪をブランディングし、「ＴＯＫＹＯ　２０２０」のロゴを作って宣伝した。しかし、２０２１年に開催することになり、このロゴは適さなくなった。

今まではこのロゴで屋外広告を出し、各種パンフレットを製作・配布したが、今後は「ＴＯＫＹＯ　２０２０」を使用したすべての広報物を差し替えなければならない状況だ。ただでさえ１年延期によるコストが６４００億円台と推定されているが、ロゴの交換によるコストも相当なものと予想される。

これについて五輪マーケティングの専門家、マイケル・ペイン氏（６２）は２５日、自身のＳＮＳに「『ＴＯＫＹＯ　２０２０』の後ろにアルファベットのＮＥを付け、『ＴＯＫＹＯ　２０２０ＮＥ』にして使おう」と提案した。後ろにＯＮＥ（数字の１）がつき、２０２１を意味することになるという意味だ。ペイン氏は１９８３年から２００４年まで国際オリンピック委員会（ＩＯＣ）のマーケティング担当総責任者として活動した。