最近サムスン電子やＬＧエレクトロニクスなど韓国の大手ＩＴ企業が日本市場攻略にスピードを出している。こうした動きの引き金になったのは来年に予定される東京五輪だ。五輪に先立ち第５世代（５Ｇ）移動通信網の構築が完了すれば専用スマートフォンなどに対する関心が大きくなると予想される。高画質テレビの需要増加も予想される。韓国企業の日本市場でのシェアはまだ低調なだけに成長の可能性はそれだけ大きいとの分析が出ている。

◇スマートフォン・ネットワーク市場狙うサムスン

関連業界によるとサムスン電子は日本の５Ｇ関連市場攻略に注力している。サムスン電子はＮＴＴドコモ、ＫＤＤＩなど日本の通信事業者とともに５Ｇ技術の安定性を検証し信頼を蓄積している。１月に業界２位のＫＤＤＩと共同で日本の地下鉄で５Ｇのテストをしたのが代表的だ。サムスン電子の李在鎔（イ・ジェヨン）副会長も直接日本市場セールスに乗り出している。先月１５～１７日に日本を訪問した李副会長は日本の大手通信会社を回り協力案を話し合った。サムスン電子は５Ｇ網を構築している日本にネットワーク装備を大規模に供給する可能性がある。

サムスン電子は日本のスマートフォン市場に対する手綱も引き締めている。市場調査会社のＩＨＳマーケットによると、サムスン電子の日本のスマートフォン市場のシェアは２０１６年の３．４％から２０１７年に５．２％、昨年は６．４％に上昇した。「ギャラクシー」ブランドを掲げて着実に市場を攻略したおかげだ。サムスン電子は３月に東京の繁華街である原宿に日本最大規模の「ギャラクシーショーケース」をオープンした。ギャラクシーショーケースはギャラクシースマートフォンを体験・購入したり、修理サービスを受けられる

所だ。最近では「ギャラクシーＳ１０＋」の東京五輪特別エディションを予約販売するなどイベントマーケティングにも力を入れている。

電子業界関係者は「サムスン最高クラスの要人が『日本でのスマートフォンのシェアを現在の２倍水準まで引き上げよ』と話したという話もある。サムスン電子が東京五輪を控えて市場攻略にさらにスピードを出すだろう」と話す。

◇ＬＧ、有機ＥＬテレビ市場で積極的に攻勢

ＬＧエレクトロニクスはプレミアム製品ブランド「シグネチャー」を最近日本で出すなど家電製品市場を狙っている。有機ＥＬテレビを前面に出し品質に敏感な日本の消費者にアプローチしているところだ。すでにＬＧエレクトロニクスはヨドバシカメラなど日本の大手家電量販店と組んで有機ＥＬテレビを集中的に広報している。ＬＧエレクトロニクス関係者は「昨年日本の有機ＥＬテレビ販売台数は２０１７年より２．７倍に急増した。最近家電量販店のテレビコーナーのメインブースはＬＧエレクトロニクス、ソニー、パナソニックなどの有機ＥＬテレビが占めている」と説明した。

「液晶テレビの宗主国」と呼ばれるほど伝統的なテレビ強者が多い日本市場でＬＧエレクトロニクスは善戦している。ＬＧエレクトロニクスの昨年の有機ＥＬテレビ市場のシェアは１２．３％で、ソニー、パナソニックに次いで３位を走っている。

最近ではスタイラーなどＬＧエレクトロニクスの新しい家電製品も日本の消費者の注目を集めている。ＬＧエレクトロニクス関係者は「過去ほどではないにしても日本は『プレミアム製品』で市場規模や象徴性の大きい市場。少し前まで日本国内での人気は低かったが、『とりあえず使ってみたら悪くなかった』という反応が出ており徐々に実力を認められている」と説明した。