◆中国Ｙ世代を狙う

ＧＤＳ売り場で会ったスクイェンさん（２７）はブランドのために来たという。理由を尋ねると、「クールだから」と答えた。専門家は中国の１９８０－１９９０年代生まれの「Ｙ世代」が主な消費層に浮上し、韓国デザイナーのブランドに関心が高まっていると見ている。ＬＧ経済研究院は２月に出した報告書で「中国のＹ世代はグッチやルイ・ヴィトンなど一律的な名品より、新しいスタイルとブランドを好む」と説明した。

新進デザイナーがＫファッションの主役に浮上する可能性はすでに海外に表れていた。昨年のニューヨークファッションウィークで韓国の新進デザイナーのファッションショー「コンセプトコリア」が開かれた。当時、デザイナーの売り上げは平均２億ウォン（約１８００万円）ほどだった。２０１０年のこの行事ではほとんど売り上げがなかった。

ギャラリアだけでなくロッテ百貨店も新進デザイナーを誘致している。４月にソウル小公洞（ソゴンドン）本店２階に新進デザイナーブランド編集ショップ「スペース５．１」をオープンした。ＡＲＣＨＥ　ｒｅｖｅなどの１９件のブランドがここに入っている。新世界百貨店も２０１２年からポップアップストア方式で新進デザイナーのブランドを紹介している。

◆危機のファッション業界に新たな期待株

新進デザイナーが注目されるのは国内ファッション業界の危機と関連している。サムスン物産、ＬＦなど大企業はブランドを整理して流通網を縮小し、規模を縮小している。国内の需要が増えず、海外進出も進まないからだ。国内需要の冷え込みで国産ブランドは次々と法定管理に入ったり、買収・合併市場に売りに出されている。カジュアルブランド「Ｆｅｌｔｉｃｓ」の運営会社は会社の売却を決めた。国内市場でも苦戦する企業が「ファッション韓流」を推進する余力はないという声が出る理由だ。


韓経：中国人観光客、韓国新進デザイナーのブランド求める…デパートもこれに合わせて変身中（１）