チンギス・カンの国、モンゴルの韓流が熱い。「ソウル通り」など韓国の地名がついた通りが３カ所もある。また、道路を走る自動車１０台中７～８台は韓国車だ。街では韓国の商品がない商店を探すのが難しいほどだ。

モンゴルが韓流の風に乗り、韓国の新興消費財輸出市場として浮上している。韓国貿易協会が最近出した「ユーラシアの関門モンゴルに通ぜよ」という報告書によると韓流の勢いでモンゴルの化粧品・飲食品など消費財市場で韓国製品の影響力が大きくなっている。

韓流効果は現地のＫフードの人気に明確にあらわれている。首都ウランバートルにある７０軒余りの韓国食堂の訪問顧客の８０％以上がモンゴル人であるほど韓国料理に対する関心が高い。ＯＢビールもＣａｓｓビールでモンゴルのプレミアム・ビール市場の４０％を掌握した。

食べ物以外では化粧品も韓流を背負ってモンゴルでの位置を広げている。ソウル東大門（トンデムン）で流行するファッションが１～２週間でモンゴルに上陸するほど韓国のファッション産業に対する関心も高い。モンゴルで韓流の風が吹き始めたのは１９９０年代後半から韓国ドラマが放映され始めてからだ。

１９９８年にモンゴルＴＶでドラマ『砂時計』が放送されて以来韓国ドラマに対する人気が急上昇した。Ｋフードが人気を呼んで韓国ビールが市場占有率を高めることができたのは２００３年モンゴルＴＶが放映した『チャングムの誓い』のおかげだ。

モンゴルで韓流ブームが強まり、韓国企業も進出を急いでいる。現地時間２８日にはイーマートが現地流通業社と手を握り、ウランバートルに「イーマート・モンゴル１号店」をオープンした。イーマート・モンゴル１号店はオープン直後から大変なにぎわいを見せている。

今年５月にはフランチャイズ・ベーカリーのＴｏｕｓ　Ｌｅｓ　Ｊｏｕｒｓ（トゥレジュール）が現地の外食専門企業であるＭｏｎｂａｋｅｒｙ（モンベーカリー）とマスターフランチャイズ協約を結んだ。Ｔｏｕｓ　Ｌｅｓ　Ｊｏｕｒｓは次々と店舗をオープンする予定だ。関連業界では朴槿恵大統領が今月１７日、モンゴルを訪問してツァヒアギーン・エルベグドルジ大統領と首脳会談をしたことを契機にモンゴル進出企業がさらに増えると見通している。

朴大統領は当時韓国企業がモンゴルの電力・鉄道・都市開発など５兆ウォン（約４６４０億円）規模のインフラ事業に参加するなど経済協力拡大のために協力していくことにした。流通業界のある関係者は「モンゴルは人口が３００万人で市場は小さいが１人当りの国内総生産（ＧＤＰ）はベトナム・フィリピンより高い１万２０００ドルだから輸出市場として十分な潜在力を持っている」と話した。