不況が長引き消費パターンも変化している。コンテツサービス・流通の大手会社「ＳＫプラネット」が最近２年間（２０１２年８月～２０１４年９月）におけるツイッターやフェイスブックなどソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）の内容を分析した結果だ。

消費者は以前に比べて値段の安いＳＰＡ（製造・流通一括ブランド）ファッションに対する関心が広まり、格安航空の利用も多かった。同じ製品を安く買う海外直接購買はもちろん、買わずに借りるレント族も増加した。

ＳＰＡファッションは価格の安さと種類の豊富さで消費者を攻略した。ＳＮＳで言及される回数が大きく増加し、内容も肯定的なものが顕著に多かった。格安航空も実利型消費の代表的な事例だ。韓国国土部によると、格安航空会社の国際線占有率は２０１０年には全体の２．５％だったが、今年上半期は１１．６％に増えた。２００６年３兆ウォン（約３２００億円）規模だったレンタル市場は、２０１２年１０兆２０００億ウォン規模と、６年間で３．４倍に成長した。今年一年、レントに関して１０万２４８０件のＳＮＳで言及された感性表現語４４万３９２１件のうち、「安い」「便利だ」など肯定的表現が４８％で否定的表現（１３％）より３倍以上多かった。

ＳＫプラネット広告部門のイ・ジョンラク部門長は「見栄の代わりに実利を選ぶ消費者が増えた」とし「企業の対応も変化していくべき」と話した。