毎月２回ずつ山に登るチョン・ウイヒョン氏（３３）は、１週間前にイーマート紫陽店のアウトドア売り場に立ち寄ったとき、「ここは本当にマート売り場なのか」と店員に尋ねた。チョン氏が日本の東京・原宿のマルチショップで見たスウェーデンの名品ブランド『ＫＬＡＴＴＥＲＭＵＳＥＮ（クレッタルムーセン）』のリュックサックがあったからだ。それだけでなく高度計・ＧＰＳとして使用可能なフィンランドの『Ｓｕｕｎｔｏ（スント）』の時計、着る寝袋といわれる『ｓｅｌｋ’ｂａｇ（セルクバッグ）』、テントブランドの『ＨＩＬＬＥＢＥＲＧ（ヒルバーグ）』など登山家の間でもうわさのヨーロッパブランド品が、大型マートで市販価格よりも２０～５０％ほど安い価格で販売されていた。チョン氏は「大型マートで売るアウトドア製品が、これまで主に中低価格品だった点を勘案すればものすごい変化」と話した。キャンプ熱風を背景に、イーマート紫陽店でははじめから実際にキャンプをする姿を演出しておいた。

キャンプ市場が急成長しつつ、以前は特に関連がなかった異種産業間の協業（コラボレーション）も活発だ。『ＢＥＡＮ　ＰＯＬＥ（ビーン・ポール）』アウトドアは、プロ野球チームのハンファ・イーグルスとともに大田（テジョン）野球場外野席に“テント・ゾーン”を設置した。７日、大田球場で野球を観覧したソン・ジュンギ氏（２９）は「床にも人工芝が敷かれて野球を観戦しながらもキャンプに来た気がした」と話した。ＫＯＬＯＮ（コーロン）は最近終わったソウルモーターショーにキャンプ展示場を用意し、ホームプラスはキャンプ専門用品の『ｃｏｌｅｍａｎ（コールマン）』とソニーの電子製品を結合して売ることにした。キャンプ族たちの間で写真撮影などデジタル機器活用が増加しているためだ。

キャンプ熱風は、衣類・登山用品のほか食品産業にまで影響を及ぼしている。ＣＪ第一製糖は先月３０、３１日に京畿道加平（キョンギド・カピョン）キャンプ場で、チゲ用調味料『タダム』の広報会を開いた。この会社がキャンプイベントを行ったのは今回が初めてだ。ＣＪ第一製糖のパク・ヒョンウン部長は「キャンプ“突風”で、タダムの売り上げが２０１１年の１８０億ウォン（約１５億６４００万円）から昨年は２５０億ウォン（約２１億７５００万円）に３０％ほど増えた」と話した。セムピョ食品は本社の料理教室である『知味園（ジミウォン）』でキャンプ料理教室を運営している。この会社もやはりキャンプ族を中心にビーフジャーキー・おかず缶詰の売り上げがそれぞれ１５％、２３％増えた。総合料理食品会社のアワーホームも家庭簡易食などキャンプ用製品の比重を現在の１０％前後から２０％に引き上げるという計画だ。


「近くの山にもフル装備で山登り」…世界２位に浮上する韓国アウトドア市場（１檁