トム・クルーズ最新作が５００万観客のヒットに沸く中、一方で年末年始最高の期待作「マイウェイ　１２０００キロの真実」（以下、「マイウェイ」）と「パーフェクトゲーム」のチケットマーケティングがなんとも涙ぐましい。

「マイウェイ」は壮大なスケールのタイトルに名前負けするほど、予想を下回る観客数で非常事態に突入し、「パーフェクトゲーム」は“プロ野球観衆６００万人時代”を疑うくらいの低調な興行成績で、チケットマーケィングに奔走している。

この２作品の制作会社は、新年早々、１日に広報やマーケティングの報道資料を３～４部ずつ配布しながら、雰囲気を盛り上げるために総力をあげている。

「マイウェイ」は昨年１２月２１日の公開後、２週目に入った舞台あいさつがどのくらい爆発的な人気を集めたのか、興行の底力がどれほどなのかを積極的に広報している。

年が変わった先週末には、チャン・ドンゴンやオダギリジョー、キム・イングォン、カン・ジェギュ監督に、カメオ出演のヤン・ジンソクまで総出動して、大邱（テグ）や釜山（プサン）など各地をめぐって集客に乗り出した。

公開２週目だが、観客数は減るどころか増加しているという。２８日の約７万人の観客動員に続き、２９日には約７万２０００人、３０日には約９万人、３１日には約１６万８０００人と、日を追うごとに観客数が増えていると集計した。

ところが韓国の映画振興委員会の映画館入場券統合電算網によると、「マイウェイ」は公開初週の２２～２５日の４日間は９０万５８１０人を集めたが、２週目の２９日～２０１２年１月１日の４日間は、４８万９０９５人で、観客数は明らかに減少の一途をたどっている。




韓国映画、トム・クルーズに押され“涙ぐましいマーケティング”（２）