「スマートフォン利用率３５％、６カ月以内に６７％まで拡大可能、タブレットＰＣ購買意欲世界トップ、ＳＮＳ・ゲーム・ショッピング文化大激変に突入」。

グローバル戦略経営コンサルティング会社マッキンゼーは最近、韓国インターネット利用者に関する調査を終え、「始まりは遅かったが変化の速度は世界最高」という結論を出した。スマートフォンの導入は他国に比べて２年近く遅れたが、拡散速度は最も速いということだ。これによるデジタル環境変化も速いペースで進んでいる。

マッキンゼーは２１日、韓国インターネット利用者（ｉ－Ｃｏｎｓｕｍｅｒ）調査の報告書を出した。１５－６４歳の活動的なインターネット利用者６０００人を年齢別・性別・所得水準別に標本抽出した。オンライン調査時点は今年２－４月。マッキンゼーが韓国を対象に「ｉ－Ｃｏｎｓｕｍｅｒリポート」を出したのは今回が初めて。

マッキンゼーは毎年、世界主要国を対象にこのリポートを出してきた。デジタル経験全般に関する消費者行動の変化を把握し、企業の対応策を模索しようという試みだ。今年の調査対象国は米国・中国・日本・インドと欧州連合（ＥＵ）１０カ国の計１４カ国。

◇世界最高のＳＮＳ普及率＝出版社の編集・企画者として働いているチョン・ウジンさん（４０）は昨年、ツイッターとフェイスブックを開設した。数年前にサイワールドを作って活動したことはあったが、この数年間は手を付けていなかった。昨年末スマートフォンを購入し、ＳＮＳをまた始めた。ツイッターとフェイスブックを連動させ、細かな日常を書いて載せる。

チョンさんは「フェイスブックを通して大学時代のサークルの友達とまた連絡を取り合っている」とし「ツイッターの場合、関心がある分野の専門家の声をそのまま聞けるのでいい」と話した。

マッキンゼーはこの１年間のＳＮＳ加入者のうち３０－４０代の男性の比率が高いと明らかにした。サイワールドの人気が高まった０４年以降、ＳＮＳがこれほど急激に拡大したのは初めてだ。回答者６０００人のうちＳＮＳ加入者の比率は７０％で、調査対象１４カ国のうち最も高かった。スマートフォンでＳＮＳをするという回答者の比重も６７％で最も高かった。２位の米国より１１ポイント高い。

イ・ヨンジン・マッキンゼーパートナーは「韓国人は新しいものに対する好奇心が強く、トレンドをリードする階層を真似たがる人が多い。またＳＮＳは社会生活で人脈を重視する韓国社会の特性を表している」と分析した。

ゲーム産業変化も感知されている。特にＳＮＳを活用するソーシャルゲームが成長している。任天堂やプレイステーション（ＰＳＰ）のようなコンソールゲームを使用していた人のうち半分以上（５２％）が、ソーシャルゲームとモバイルゲームのためにコンソールゲームをあまりしないと答えた。


韓国のＳＮＳ普及率、世界最高＝マッキンゼー調査結果（２）