◆モンゴルの韓国ビール＝モンゴルの首都ウランバートルの駅近くには「ハイト通り」と呼ばれる一帯がある。ハイト関係者は、「多様な販促イベントを行い看板にハイトのロゴが入った店が多い」と紹介する。ハイトのシェアは１７％で輸入ブランドでは１位だ。ＯＢビールの「カス」はプレミアム級ビール市場で先頭を走る。「カス」は競合製品より２０％高い値段がついている。それだけ誠意も込めた。ＯＢはモンゴル輸出用コンテナに必ず断熱材を使う。１０月から気温が氷点下３０度まで下がり、ビールが凍ることがあるためだ。昨年の国産ビールの輸出は７万キロリットルを超えた。香港が６１％、モンゴルが１９％を占めている。

輸入ビールが多い日本と香港では現地人の嗜好に最大限合わせるローカライズ戦略で市場を広げている。ＯＢが相手先ブランド生産方式で生産した「ブルーガール」は中国ビールの青島を押さえ香港のビール市場でシェア１位になった。ハイトは日本で人気の「第３のビール」商品として「プライムドラフト」を輸出する。第３のビールは麦芽を使わずにビールの味を出すアルコール飲料だ。

代表的な輸出商品として位置づけられる焼酎は毎年８万～９万キロリットルが輸出されている。酒類のなかでは唯一輸出額が１億ドルを超える。

韓国の酒が海外に輸出されるように、韓国人を取り込むための競争も激しい。特に日本酒の勢いがすごい。日本酒の輸入量は昨年１３６４キロリットルで、４年間で４倍に増えた。これに対しワインは人気がやや衰え昨年の輸入量は２万８７７０キロリットルと、前年より１０％落ち込んだ。ウイスキー消費量は３万１０００キロリットルでこの５年間で最も少なかった。


＜カバーストーリー＞日本でマッコリが売り切れ（１）