日本のオリンピック熱気は大変なものだ。 男子柔道66キロ級の内柴正人に続き、男子水泳平泳ぎ100メートルの北島康介が11日に金メダルを獲得すると、スポーツ新聞は号外を発行した。 東京都心の新宿駅前には北京五輪テレビ観戦応援広場が設置された。
日本選手が出場する、それもメダル獲得が予想される競技のテレビ視聴率は非常に高い。 開幕式は37.3%、日本柔道の看板スター谷亮子が銅メダルを獲得する瞬間の視聴率は21.9%を記録した。 しかし日本の放送局は開幕式や主要競技を同時に中継することはほとんどない。 話題になった開幕式はNHKが単独中継し、同じ時間、民放は普段の番組を放送した。