世界的なビールメーカーのハイネケンが、肥満治療薬の普及によってビールの販売が減少する可能性があると警告した内部文書が公開された。

ロイター通信は今月、英国のパブや酒場の運営業者に配布された内部発表資料を入手し、28日（現地時間）に報じた。資料によると、ハイネケンはオゼンピックやウゴービなどのグルカゴン様ペプチド－1（GLP－1）系肥満治療薬が飲酒欲求を抑え、満腹感を高めることでビールの販売に悪影響を及ぼす可能性があると分析した。

特に、1カ所でビールを何杯も飲む従来の飲酒文化が衰退する可能性を警告した。これを受け、パブなどに対して大きなグラスの代わりに小さなグラスで提供し、低アルコール・ノンアルコールビールの取り扱いを拡大すべきだと助言した。酒と一緒に少量の料理を販売する案も提示した。

実際に消費者の支出にも変化が表れた。人々の消費行動に関する市場調査会社サーカナが2024～2026年に米国の世帯を追跡調査した結果、肥満治療薬を2年間使用した世帯の月平均酒類支出は、使用していない世帯より約7％少なかった。ビールへの支出は13．5％も低かった。

ロイターがインタビューした肥満治療薬の使用者11人のうち10人も、飲酒量が減ったと答えた。一部の人は、酒を飲むと不快感を覚えたり、二日酔いが長引いたりするため、飲酒を避けるようになったと説明した。