ソウル・聖水（ソンス）のポップアップストアでKファッションを体験し、鍾路（チョンノ）の広蔵（クァンジャン）市場でチヂミやトッポッキ、ユッケを味わう。腹ごなしに東廟（トンミョ）の蚤の市へ移動し、ヴィンテージ衣料の「トゥクテム（得＋item、掘り出し物）」探しを楽しむ。その後、北漢山（プッカンサン）に登り、都心の景色を眺める－－。有名観光地を巡るよりも、日常や自分の好みに合った体験を楽しむ旅行スタイルが、世界の若者の間で新たなソウル観光のトレンドとして定着しつつある。

こうしたソウルの観光競争力は、海外旅行者による評価でも裏付けられた。ソウル市は2日、「2026トレイジーズ（The Trazees）アワード」で、ソウルが「世界のMZ世代に人気の都市（Favorite Worldwide City）」部門で1位に選ばれたと発表した。5年連続の1位となる。

今年で12回目を迎えたトレイジーズ・アワードは、米国のビジネス旅行専門誌「グローバル・トラベラー（Global Traveler）」が主催し、姉妹旅行メディア「トレイジー・トラベル（Trazee Travel）」の読者投票で順位が決まる。投票には、海外旅行市場の主要消費層である25～40歳のビジネスMZ世代読者が参加した。ソウルに続き、アイルランド・ダブリン、香港、英国・ロンドン、ギリシャ・アテネが2～5位に入った。トレイジー・トラベルは「ソウルは伝統文化遺産を深く守りながらも、世界中の人々を魅了する洗練された都市へと生まれ変わった」と評価した。

600年の歴史を持つ景福宮（キョンボックン）と、未来型建築物である東大門デザインプラザ（DDP）が共存し、大型ショッピングモールに寄って公共交通機関で20～30分ほどで北漢山国立公園に到着できるのがソウルだ。ソウル市の関係者は「伝統と先端技術、美食とビューティー、ショッピングと自然を一つの都市で楽しめる点がソウルの競争力」と説明した。

ソウルを訪れる外国人観光客の訪問先も、従来の観光名所を超えて一層多様化している。ソウルAI財団によると、昨年の主要観光地における外国人観光客数は前年に比べ、DDPが12．1％、峨嵯山（アチャサン）が11．8％増加した。弘大（ホンデ）と駱山（ナクサン）公園はそれぞれ10．5％、広蔵市場は10．4％、冠岳山（クァナクサン）は10％増えた。

ソウルは昨年、世界最大の旅行プラットフォーム「トリップアドバイザー」が選ぶ「一人旅に最適な旅行先」と、米旅行専門誌「コンデナスト・トラベラー」の「世界最高のショッピング都市」でも、それぞれ世界1位に選ばれた。また、国際団体連合（UIA）の「2025年国際会議 開催実績」でも317件を記録し、アジア1位、世界3位となった。

ソウル市のチョ・ソンホ観光体育局長は、「一時的なKカルチャーブームを超え、ソウルの文化や日常そのものが世界の若年層の旅行者から継続的な競争力を認められた結果だ」と述べた。