サッカー・ワールドカップ（W杯）北中米大会で企業ごとに場外戦の結果が分かれている。伝統的に恩恵を受けるビールとホテル・航空業界が期待以下の成績表を受け取ったのに対し、配信と民泊仲介サイトは特需を得ている。各国代表チームの成績も影響を及ぼした。

ブルームバーグによると、ブラジルとメキシコがベスト16でともに脱落した6日、コロナとスコールなどのブランドを持つ世界最大のビール会社ABインベブはブリュッセル証券市場で4％以上急落した。ABインベブの場合、全売り上げの約半分を中南米で、約20％を米国で上げる。このほかハイネケンが1．4％。コンステレーション・ブランズが4．9％など世界的ビール企業も株価が下がった。

モルガン・スタンレーはこの日、ビール消費はグループリーグより決勝トーナメント後半に集中するが、街頭応援と外食・デリバリー需要が減り中南米の7－9月期業績が予想より下回る可能性があると予想した。モルガン・スタンレーのアナリスト、サラ・サイモン氏は「両国のうち1チームでも勝った時に期待した追加売り上げ上昇要因が消えた。特にブラジルはメキシコよりビール市場の規模が大きく優勝への期待も高かっただけに衝撃が大きいだろう」と評価した。開催国の米国がベスト16で苦杯をなめた点も期待を折った。

スポーツブランドも後援代表チームの成績により明暗が分かれている。アディダスは後援国のドイツがベスト32で早期脱落すると翌日の株価が店頭株市場で3％以上下落した。ナイキもブラジルのベスト16敗退で追加販売特需を逃した。

ホテルと航空業界は期待した特需を得られずにいる。試合当たり平均入場券価格が1000ドル（約16万円）に迫る上に、米国ビザ発給負担、16都市を行き来する長距離移動、高い航空料金などの影響だ。米ホテル宿泊協会の調査で開催都市11カ所ホテルの80％が予約実績が期待に満たなかったと明らかにした。これに対し民泊仲介のエアビーアンドビーは数人が宿泊費を割り勘できる需要が増え好況を迎えた。同社は「W杯期間の予約者の6人に1人が初めての利用者」と明らかにした。エアビーアンドビーの株価も1カ月前より10％以上上がった。

自宅での応援熱気で海外放送は恩恵を得ている。ガーディアンによると米国対ボスニア戦は中継チャンネルのフォックスとスペイン語中継権を保有したテレムンドを合わせて合計3350万人が視聴した。米国のサッカー中継歴代最高記録だ。全試合数がこれまでの64試合から104試合と大幅に増えたことも好材料として作用した。

カウンターポイントリサーチの調査の結果、4月の世界テレビ出荷量は前年比8％増えた。地域別では北米が10％、西欧が48％急成長した。同社は「サムスン電子と中国ハイセンスがプレミアム製品であるミニLEDテレビを前面に出しW杯特需競争を行った」と分析した。

フィナンシャル・タイムズはバンク・オブ・アメリカ（BofA）の分析を引用し、米スポーツ賭博企業ドラフトキングスがグループリーグだけで最大5000万ドルの損失を出したと推定した。リオネル・メッシらスター選手の得点と勝利結果をまとめた複合ベッティングが相次いで的中し配当金が雪だるま式に増えたのが原因だと分析した。

韓国の食品・酒類業界はW杯マーケティングを取りやめ夏の繁忙期に向けたプロモーションに重心を移した。リサーチアドによると、6月の韓国のビールとチキンのデジタル広告費は38億ウォンで前年同期より15．9％減少した。大会直前にストップ高を記録した鶏肉食品メーカーのマニカーは韓国代表が南アフリカ戦で敗北した先月25日には8％以上下落するなど、チキン関連銘柄も劣勢を見せた。