◇外国人でにぎわう済州…地域全体に商機

済州道が、夏の観光シーズンの外国人観光客の増加を地域での消費につなげるため、大規模なショッピングプロモーションを実施する。海外のモバイル決済サービスと連携した割引キャンペーンを済州全域に拡大し、観光客の消費を促すとともに、低迷する地域商圏にも活気を吹き込む狙いだ。済州道と済州観光公社は2日、7～8月の2カ月間、外国人観光客を対象に「2026済州観光ショッピングフェスタ」を実施すると発表した。期間中、海外のモバイル決済サービスを利用すると、済州道内のゼロペイ加盟店約3万2000店舗で最大20％の割引特典を受けることができる。

◇中国、フィリピン、マレーシア、タイなどのモバイル決済が対象

伝統市場や飲食店、カフェ、観光地、地元のセレクトショップ、公共交通機関など、外国人観光客が頻繁に利用する業種が参加する。これまで一部の商業エリアを中心に実施していた割引キャンペーンを、今年は済州全域に拡大した。中国のアリペイプラス利用者は、キャンペーンクーポンをダウンロードして決済すると、決済額の20％が割引される。割引は1回当たり最大30元まで、3回まで適用される。また、香港のAlipayHKをはじめ、フィリピンのGCash、マレーシアのTouch ’n Go eWallet、マカオのMPay、タイのTrueMoneyなど海外の提携モバイルウォレット利用者も、決済額の20％の割引を受けることができ、1回当たり最大5000ウォン（約520円）まで、5回利用できる。

◇今年上半期、済州を訪れた外国人は20万人増加

今年に入り、済州を訪れる外国人観光客は明確な増加傾向を示している。済州道観光協会によると、今年上半期（1～6月）に済州を訪れた外国人は121万1084人で、前年同期の101万3725人に比べて19．5％増加した。中国、日本、東南アジアを中心に国際線の運航が拡大したことが背景にある。国際線でも外国人利用者の割合が高まっている。チェジュ航空は、今年1～5月の国際線外国人利用者数が約105万8000人となり、前年より23％増加したと明らかにした。特に済州―北京路線では、乗客の97％が外国人で、中国人観光客が事実上この路線を支えていると分析されている。済州地域のカジノも、外国人観光客の増加による恩恵を受けている。ドリームタワー（グランドハイアット済州）のカジノは、4−6月期の売上高が1926億ウォンとなり、四半期ベースで過去最高を記録した。済州神話ワールドのLesAカジノでも、来場者数が約20％増加した。

◇伝統市場や主要ショッピング街のPRを強化

済州観光公社は、済州国際空港や伝統市場、主要ショッピング街などを中心に現地でのPRを強化するとともに、韓国簡便決済振興院やアリペイプラスなどと協力し、海外でのマーケティングも拡大する方針だ。済州観光公社のムン・ジョンヒョク広報課長は、「外国人観光客の決済の利便性を高めると同時に、地域の小規模事業者や地域商圏の売り上げ増加につながるよう、今回のキャンペーンを実施していく」としたうえで、「観光消費が地域経済全体へと広がる共生モデルを今後も継続して構築していきたい」と述べた。