2026年ミラノ・コルティナダンペッツォ冬季五輪（オリンピック）開催地のイタリア・ミラノに、スポーツ外交の拠点として、K－カルチャーのプロモーションの場となるコリアハウスがオープンした。

5日（現地時間）、ミラノ市内のヴィラ・ネッキ・カンピリオでコリアハウスの開館式が開催された。ヴィラ・ネッキ・カンピリオは1930年代に設計された近代建築の名所で、映画『ハウス・オブ・グッチ』の撮影地として知られている。

この邸宅はスポーツ外交のための接見や晩餐会の場として活用されている。屋外テニスコートはK－カルチャーと観光のプロモーションスペース、地下は選手団の休憩エリアとなっている。プロモーションスペースにはCJがK－ビューティーとフード製品を展示し、国立博物館文化財団もブースを設けた。

崔輝永（チェ・フィヨン）文化体育観光部長官は「美学と品格が息づくこの場所に、韓国の伝統と現代を込めたコリアハウスを設け、皆様をお迎えできたことは非常に意義深いこと」とし、「音楽や食、服飾など多彩なK－カルチャーが紡ぐ韓国の魅力と物語を存分に体験していただきたい」と述べた。

韓服姿の柳承敏（ユ・スンミン）大韓体育会会長は「コリアハウスは単なる空間ではない。夢が叶う場で、韓国文化の多様性を体験し、楽しめる場所」と述べた。前日に国際オリンピック委員会（IOC）の執行委員に選出された金載烈（キム・ジェヨル）国際スケート連盟（ISU）会長は、カスティ・コヴァントリーIOC委員長に代わって開館を祝った。ノ・ヒヨン・コリアハウス団長は「五輪はマーケティングの花であり、しのぎを削る場所」と述べた。

大韓体育会の広報大使の俳優のチュ・サンウク、チャ・イェリョン夫婦をはじめ、現地の人々が参加した韓服ファッション・ショーやK POPカバーダンス公演などが行われた。ソル（旧正月）の17日は韓国の日として指定され、セベ（新年の挨拶）、ユンノリ（すごろくのような遊び）、タッジチギ（めんこ遊び）などの伝統遊び体験イベントが開催される予定だ。

コリアハウスは、ウェブサイトでの事前予約と現地での申し込みにより訪問できる。文化体育観光部と大韓体育会は、2004年のアテネ五輪からコリアハウスを運営してきた。選手団の支援やメダリストのインタビュー、スポーツ外交の場として建設されたが、2024年のパリ五輪からは民間・公共機関が多数参加し、複合文化空間として整備された。

フィギュアスケート選手出身で韓国体育会の広報大使でもあるグループENHYPENのメンバー、ソンフンもこの日、会場を盛り上げながら「フィギュア選手時代、五輪は私の最初の夢だった。アイドルは2つ目の夢と言える。他の職業に来たが、五輪で韓国のスポーツを広めることができて光栄」と語った。フィギュアスケート選手の車俊煥（チャ・ジュンファン）について「選手時代にたくさん見て学んだ車俊煥さんは、すべての面で六角形を成すほど全部優れている」と語った。

大韓体育会のスポンサーを務めるアップビットは、冬季スポーツの育成のために1億ウォン相当のビットコインを寄付した。