５日（現地時間）、イタリア・ミラノのブレラ通り。洗練された感覚を集約したセレクトショップ１０　ＣＯＲＳＯ　ＣＯＭＯ（コルソコモ）本店に韓国ファッションブランドが登場した。室内ギャラリー空間に入ると、済州島（チェジュド）の椿抽出液を原料に使った化粧品と独島（トクド、日本名・竹島）をブランド名として前面に出した保湿クリーム、韓紙を再解釈したエコ衣類まで「メイド・イン・コリア（ｍａｄｅ　ｉｎ　Ｋｏｒｅａ）」製品が見える。

こちらを訪問したエミリーさん（２５）とフランチェスカさん（２５）は「韓国製化粧品はテクスチャー（ｔｅｘｔｕｒｅ・感触）が軽くて肌に輝きをもたらしてくれるので好き」とし「韓国的要素を組み合わせたエキゾチックなアイデアが欧州消費者も好むようだ」と話した。

◇ミラノにＫファッションの橋頭堡を用意したソウル市

ソウルにある中小企業ファッション・ビューティーブランドがファッションの都市ミラノに登場したのはソウル市がこちらに「Ｋ－Ｖｉｂｅ　ｆｒｏｍ　Ｓｅｏｕｌ」ポップアップスペースを開設したことからだ。４日（現地時間）から２日間開催した今回の行事には６つのファッションブランドと８つのビューティーブランドなどソウルに拠点を置く１４のブランドが参加した。

これらはミラノ現地で欧州の女性に肌ケア法やファッションスタイリングなどを伝授した。６月２７日シーズン３を公開したＮｅｔｆｌｉｘ（ネットフリックス）シリーズ『イカゲーム』で有名になったタルゴナを使った体験型イベントも開かれた。ミラノ現地で活動するビューティー・ファッションのインフルエンサーは韓国製品の使用後の感想をソーシャルメディアでシェアした。

韓国は２０２４年基準で世界３位の化粧品輸出国（１０２億ドル・１兆５０００億円）だ。だが、東南アジアなどに比べて欧州では相対的に知名度が低い。

ソウル市はミラノをビューティー・ファッション分野の中小企業の欧州市場進出の足がかりにするという戦略だ。ファッションで有名なミラノから口コミが広がれば他の欧州市場に進出することも容易になる。ソウル市は韓国中小企業が海外販路を切り開いたりマーケティングを展開したりする過程を支援している。

このためソウル市はビューティー企業のデザイン・輸出・流通過程を支援するソウルビューティーハブを６月にソウル中区（チュング）の東大門（トンデムン）デザインプラザ（ＤＤＰ）ファッションモールに開館した。ソウルビューティーハブは今年１００社の企業の海外市場進出を支援し、ビューティー産業特化人材の養成を支援する予定だ。それに加えて競争力のある韓国ファッションブランドの海外市場進出を支援するためにミラノファッションウィークへの参加もサポートする。

◇ソウルファッションウィークにミラノブランド参加

一方、ソウル市の呉世勲（オ・セフン）市長は４日（現地時間）、イタリア国立ファッション協会本部を訪問してグローバルパートナーシップ強化について議論した。韓国ブランドがミラノファッションウィークに参加することができるように政策的に支援するためだ。イタリア国立ファッション協会は世界４大ファッションウィークの一つである「ミラノファッションウィーク」の主催機関だ。

呉氏はまた、ミラノファッションウィークに参加するグローバルブランドがソウルファッションウィークに参加する方案も提案した。その他にもソウル市とイタリア国立ファッション協会はファッションの素材需給、製品デザイン、マーケティング分野でファッション・ビューティー関連の機関・団体間の交流・協力を増進する内容の協定を締結した。

呉氏は「ミラノの代表ブランドがソウルファッションウィークに直接参加する契機を用意し、ソウルファッションウィークを名実共に『グローバル５大ファッションウィーク』に飛躍させる」と意気込みを語った。