中国製テレビが低価格製品だけでなくプレミアムテレビ市場でも勢力を拡大している。この影響でサムスン電子は１－３月期に世界のプレミアムテレビ市場で出荷台数１位の座は守ったがシェアは１年で１１ポイント縮小した。１年前に２位だったＬＧエレクトロニクスは４位まで押し出された。

市場調査会社カウンターポイントリサーチによると、サムスン電子は２０２５年１－３月期に世界のプレミアムテレビ市場で出荷台数基準シェア２８％を記録した。３９％だった昨年１－３月期に比べ１１ポイント減った。ＬＧエレクトロニクスのシェアは２３％から１６％に減り順位も２段階下落の４位を記録した。１年前にはサムスンとＬＧのプレミアムテレビシェアは合わせて６２％に達したが、今年は４４％に急減した。カウンターポイントリサーチは「数十年ぶりにサムスン電子のプレミアムテレビのリーダーシップが脅威を受けている」と診断した。プレミアムテレビと有機ＥＬをはじめとする量子ドット（ＱＤ）技術基盤のすべての製品と、８Ｋ以上の液晶パネル（ＬＣＤ）、発光ダイオード（ＬＥＤ）テレビなどだ。

サムスン電子とＬＧエレクトロニクスのシェアを奪ったのは中国の代表的家電メーカーのハイセンスとＴＣＬだ。これら企業は１年間にそれぞれ６ポイントずつシェアを拡大してＬＧを追い越し、サムスンを追撃している。２位に上がったハイセンスのシェアは２０％で、サムスンとの格差を１年前の２５ポイントから８ポイントに大きく縮めた。ＴＣＬも１９％で３位を占めた。一時低価格型に集中した両社は最近大型テレビとプレミアムテレビ市場を狙っている。中国国内売り上げ拡大だけでなく海外市場で存在感を拡大し前年比３桁の出荷台数増加率を記録した。

カウンターポイントリサーチは、中国ブランドが大型ミニＬＥＤモデルを積極的に販売したと分析した。ボブ・オブライエン研究委員は「ＬＧとサムスンは有機ＥＬテレビに集中したが、中国ブランドは大型ミニＬＥＤモデルを積極的にアピールした。消費者は同じ値段でより大型のモデルを購入できるミニＬＥＤテレビを選択している」と話した。昨年から施行された中国政府の古いものを新しい製品に替える「以旧換新」政策により自国内需要が増えた点も影響を与えた。

中国が低価格販売を前面に出しているだけに売り上げ基準のシェアではサムスン電子とＬＧエレクトロニクスが依然として１～２位を守っている。家電業界関係者は「プレミアムテレビの基準を通常は販売価格基準で分類するが、基準によってはシェアに違いが生じることがある」と話した。

サムスンとＬＧは先端技術力を前面に出した超プレミアムテレビで市場を守る戦略だ。サムスン電子はこの日、ブラジルのサンパウロで「２０２５中南米ＶＤセミナー」を開き、リアル量子ドット技術を体験できる空間を設け、光反射を減らしたグレアフリー２．０有機ＥＬも公開した。サムスンテレビプラスなどコンテンツプラットフォームも紹介した。ＬＧエレクトロニクスも最大４Ｋ・１４４Ｈｚ映像を損失・遅延なく伝送する無線ＡＶ伝送ソリューションなどを備えた有機ＥＬテレビで市場を攻略する方針だ。