「ブランドらしい」製品を安価で購入する、いわゆる「デュープ（Ｄｕｐｅ）」消費が全世界に新しいトレンドとして浮上している。長い景気低迷と物価高騰による現象に読まれる。

２７日、流通業界によると、デュープとは複製品を意味する「デュプリケーション」（Ｄｕｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ）の略語で、高価なブランドアイテムに似た機能・デザインを持つ安価な製品を指す言葉だ。仁川（インチョン）大学消費者学科のイ・ヨンエ教授は、「機能はブランドアイテムと同じだが、独自のブランドで差別化するのは従来の（違法な）偽造品、偽物とは違う」と説明した。

エルメス（ＨＥＲＭＥＳ）バーキンバックとデザインがほぼ似ているウォルマートのバックが代表的だ。「ウォーキンバック」というニックネームが付けられて人気を集めている。米国での価格は７８ドル（約１万１０００円）で、バーキンバックの２００分の１水準だが、昨年発売されるやいなや品切れとなった。韓国ではＤＡＩＳＯ（ダイソー）が昨年ビューティーブランドのソン＆パクとコラボした「アーティストフレッド・カラーバーム〔３０００ウォン（約３１５円）〕」が「安いシャネル・リップバーム」として注目を集め、品切れとなった。

世論調査機関のモーニング・コンサルタントが今年２月に実施した調査では、米国の成人１０人に３人（２７％）がデュープアイテムの購入経験があると答えた。「デュープ」について「ファッショナブル」（６９％）、「トレンディ」（６８％）といった言葉を思い浮かべた。市場調査機関のミンテルによると、内需萎縮を体験している中国でも最近３年間「デュープ」（平替）関連検索が３倍増えた。ファッション誌「ＶＯＧＵＥ（ボーグ）」は「デュープが今年ファッションビューティー市場の主流になるだろう」とし「ＴｉｋＴｏｋ（ティックトック）とＺ世代（１９９０年代中後半から２０１０年代初めに生まれた世代）の実用的な消費態度がこれを促進している」と分析した。

関連企業の業績は右肩上がりだ。ユニクロの親会社であるファーストリテイリングは、最近６カ月（昨年１０月～今年３月）の純利益（２３３５億７０００万円）が前年同期比１９％増えた。米国の１０代が好むデュープ化粧品「ｅ．ｌ．ｆ（エルフ）ビューティー」の昨年１０－１２月期の売上（３億５５３０万ドル）も前年比３１％増加した。韓国ではダイソーの昨年の売上が前年比１４．７％増えた４兆ウォンに達した。一方、米コンサルティング会社ベイン・アンド・カンパニーは今年のブランド品市場の予想値を「最大４％成長」から「２～５％減少」に下方修正した。

イ・ヨンエ教授は「普通、景気が厳しくなるとブランドアイテムや激安のアイテムに分かれて両極端の消費現象が現れるが、今は経済的困難が加重されているため、バンドワゴン（便乗効果）の余力が残っていない」と説明した。