＃１５日午後、ソウル鍾路区大学路（チョンノグ・テハンノ）のミニソーの店舗は、ハリー・ポッターのキャラクター製品を買いに来た２０代の若者でにぎわっていた。彼らは「ミニソーが中国企業とは知らなかった」としつつも意に介さなかった。「『中国製は悪い』と言っていたのは小学校の時くらいですよ。シャオミ（Ｘｉａｏｍｉ）の加湿器・空気清浄機を非常に満足しながら使っているんですよ」

＃中国家電企業シャオミが６日、韓国支社を設立し、１５日スマートフォン・テレビ・ロボット掃除機など２２個の新製品を国内発売した。シャオミ・コリアのジョニー・ウー社長は「韓国にオフラインの店舗を開き、シャオミ製品の体験と購買、事後管理（アフターサービス）まで全て提供する」と述べた。

「第３次チャイナ空襲」が始まった。「大陸のミス、半額補助バッテリー」に代表される２０１０年代中盤の１次空襲、「速い直球」を前面に掲げたアリ・テムの２０２０年代初めの２次空襲に続き、品質・デザインを武器にした中国製品が２０２５年初頭から韓国人の日常に深く浸透している。中国製の戦略も、消費者の視線も以前とはずいぶん変わった。ロボット掃除機を含めた中国産掃除機の輸入規模は、４年間で２倍になった。

◇シャオミのプレミアムフォン、ミニソーの「最愛アイテム」韓国上陸

先月、ソウル東崇洞（トンスンドン）のマロニエ公園の隣にオープンした「中国版ダイソー」のミニソーの店舗は、「最愛（チェエ）キャラ（一番好きなキャラクター）の小物」がいっぱいの場所として口コミで広がった。売り場の片方の壁面はハリー・ポッター、反対側はトイ・ストーリー、ミニオンズなどディズニーキャラクターのカバン・傘・筆箱・クッションなどあらゆる小物がいっぱい陳列され、まるで海外の遊園地の記念品売り場のようだった。いずれもディズニーにロイヤリティを支払って製作した公式製品だ。パクさん（３０）は「ミニソーでディズニーグッズを販売するということで、京畿道竜仁（キョンギド・ヨンイン）からやってきた」と話した。キャラクターのぬいぐるみを選んでいた大学生のイさん（２１）は、「すでに中国製品を多く使っているので、抵抗感はない」と語った。

２２日から国内移動通信３社の売り場でシャオミの５Ｇスマートフォンを開通できる。これまでシャオミは安価な製品を中心に販売し、ずさんなアフターサービスで悪名高かったが、これからは専担顧客サービスセンターと店舗を通じて事後管理も直接行うと乗り出した。また「サーバーは欧州とシンガポールにあり、中国にデータが伝送されない」として、非好感要因の情報セキュリティ問題にも言及した。

◇中国テレビ・エアコンのＡ／Ｓ？クーパンが解決

２０１５年に韓中自由貿易協定（ＦＴＡ）が発効された時は、業界は国内家電産業の影響は少ないと見た。１年後（２０１６年）の消費者院のアンケート調査で、国内の消費者は中国製の補助バッテリー（５１％）、テレビ（１２％）、スピーカー（１１．５％）を主に購入し、価格帯は３万ウォン（約３２００円）未満（３５％）と３万～５万ウォン（２６％）だった。

しかし、もはや「品質の中国」という言葉も不自然ではない。１番の功臣はロボット掃除機「ロボロック」で、メーカーは昨年末基準で韓国市場占有率が４０％中後半台と主張している。２０２１年に国内販売を開始した翌年から国内市場１位を守っている。ロボロック関係者は「毎年売上の７％以上を清掃家電研究開発（Ｒ＆Ｄ）だけに投資する」と述べた。韓国貿易協会の統計によると、昨年、中国の掃除機の国内輸入金額は４億７８０１万ドル（約６９５９億ウォン）で、前年より４３％増え、２０２０年（２億１９１１万ドル）の２．２倍になった。

国内中国家電販売が小型中心からテレビ・エアコンなど高価・大型品目に移ってきたことにはクーパンの「ロケット設置」も一役買った。ＴＣＬテレビやハイアールエアコンなどをクーパンで購入し、配送、設置、返品、アフターサービスまで申し込むことができるからだ。最近２～３年の間にアリ・テムのような中国ｅコマース企業が低価格攻勢を行い、クーパンは家具・家電設置物流サービスで差別化している。中国家電が韓国製に比べて劣るサービス格差をクーパンが解決するパラドックスが起こるということだ。

◇韓国家電、「新技術・生態系」の格差を広げなければ

サムスン電子・ＬＧエレクトロニクスは海外市場ですでに中国家電と激しい競争を繰り広げている。技術優位を持つ領域で先導的に新規市場を作り、ハードウェアを越えてコンテンツ・プラットフォーム競争力を育てなければならないという指摘が出ている。そうしてこそ現在３～４％台の家電事業の営業利益率も引き上げることができる。

ＬＧエレクトロニクスは独自のスマートテレビプラットフォームのウェブＯＳを育て、昨年この事業だけで売上１兆ウォンを超えた。最近はマイクロソフトＸｂｏｘ（エックスボックス）と協力してウェブＯＳに大作ゲームコンテンツを大幅に強化したが、他のメーカーのテレビにもウェブＯＳを搭載し「プラットフォーム企業」になるという抱負だ。

国内ディスプレイ業界は、中国より技術優位を持つ有機発光ダイオード（ＯＬＥＤ）で新しい市場を開拓している。特に、ゲーム用ＯＬＥＤ市場の成長の勢いが急だ。市場調査会社オムディアによると、１－３月期と７－９月期のゲーム用ＯＬＥＤモニターの売上は前年同期比３倍に成長し、同期間のＬＣＤゲームモニターの成長率（３２％）を圧倒した。「ＶＡＬＯＲＡＮＴ（ヴァロラント）」のような高仕様ゲームが流行し、ゲーマーたちが低価格のＬＣＤより高価なＯＬＥＤモニターを購入したためだ。ＬＧディスプレイは昨年４月、ゲームジャンルによってリフレッシュレート・解像度を切り替えることができる３１．５インチゲームＯＬＥＤパネルの量産を業界で初めて始めた。サムスンディスプレイもＣＥＳ２０２５で最高リフレッシュレートのゲーム用ＱＤ－ＯＬＥＤモニター新製品２種を公開した。