ロシアの侵攻で始まった戦争が２年８カ月目に入ろうとする中で、ウクライナの至るところにピンナップガール（Ｐｉｎ－ｕｐ　ｇｉｒｌ）スタイルの募兵広告が登場した。



１６日（現地時間）、ワシントン・ポスト（ＷＰ）によると、ウクライナ軍機械化歩兵旅団である第３独立突撃旅団は今月初めからピンナップガールコンセプトの美貌の女性たちが登場する新しい募兵キャンペーンを始めた。

第３独立突撃旅団は２０２３年３月、指揮下の精鋭部隊指揮官５人が異例の素顔を表わした広告を製作し、一日１５０～２００件志願者が集まる大成功を収めたことがある。その後、さまざまな募兵キャンペーンを進めてきた。

４回目である今回のキャンペーンでは、第２次世界大戦当時に兵士たちがテントやロッカーに性的な魅力をアピールしている写真を貼り付けてたことが由来の「ピンナップガール」が登場する。

例えば、ウクライナ南部ミコライウに設置された第３独立突撃旅団のビルボード広告には、軍服を着た男性に抱かれたように体を横たえた女性が物憂げな視線で男性を見つめる様子が含まれいてる。

兵士１３人と民間人７人で構成された第３独立突撃旅団メディアチームの首席デザイナー、ドミトロ氏は「一種の軽い雰囲気を持ち込みたかった」と説明した。

メディアチームを指揮するクリスティーナ・ボンダレンコ氏は「現代戦ではより一層開放的である必要がある」としながら「われわれは陸軍に属することがかっこいいという考えが受け入れられるようにする必要がある」と話した。ボンダレンコ氏はあわせて「このような広報活動は新兵募集に役立つだけでなく、ユーチューブ（ＹｏｕＴｕｂｅ）広告料だけで月１万５０００ドル（約２２４万円）ほどを稼いでいる」と強調した。

ウクライナ現地の反応は交錯している。ＸやフェイスブックなどＳＮＳでは「赤面する。このようなことを考えついた人が誰なのか見てみたい」「ここまでしなければならないか」「戦争長期化で兵力難が激化し、部隊間の新兵募集競争が過熱されたために現れた現象」という否定的な反応がある反面、肯定的な反応もある。

ある女性はフェイスブックに第３独立突撃旅団の募兵ビルボード写真をシェアして「私は第３独立突撃旅団を愛している。この冷たい秋空に耐え抜いているすべての部隊を愛している」というコメントを載せた。