韓国の現代（ヒョンデ）百貨店は１４日、大手流通グループのパルコ（ＰＡＲＣＯ）とＫファッション及びエンターテインメントブランドの単独ポップアップストアの運営に協力する基本合意を締結したと発表した。

今回の合意を受け、現代百貨店はパルコ渋谷店で来月１０日から７月末まで、１１の韓国ファッションブランドの単独ポップアップストアを順次オープンする。ポップアップストアの店舗規模は６６０平方メートル（約２００坪）だ。

これまで多数の韓国ブランドを一つの空間に集めて紹介するポップアップストアが海外で開かれたが、今回のように１１の個別ブランドを長期間順に紹介するポップアップストアは初めて試みる方式だというのが現代百貨店の説明だ。

現代百貨店は今年下半期まで日本の主要都市パルコ店舗で「Ｋコンテンツ専門館」のポップアップストアで韓国在来ファッションブランドやＫ－ＰＯＰアイドル関連ＩＰ商品、エンターテインメントコンテンツなどを披露する予定だ。

チョン・ジヨン社長は「今回の合意を契機に潜在力と成長性の大きいファッションなどＫコンテンツが日本はもちろん、世界各国に広がっていくうえで現代百貨店が先頭に立つことができるように力を入れる方針」と強調した。