最近ソウルがグローバルブランドのリテール革新舞台となっている。トレンドを素早くキャッチし、デジタルを巧みに扱い、消費経験が抱負な韓国のＭＺ世代が最高のテストベッド（ｔｅｓｔ　ｂｅｄ・試験台）として通じているためだ。

◆ナイキ、世界最初となるスタイルショップを弘大（ホンデ）に

今月１５日、グローバルスポーツブランド「ナイキ」がソウル麻浦区（マポグ）弘益（ホンイク）大学付近に世界初の「ナイキスタイル」ショップをオープンした。スポーツに集中した従来のショップとは異なり、ファッションとスタイルを前面に掲げたナイキ初のショップだ。ショップの半分以上を体験空間として構成し、ブランド体験を最大化しているのが特徴だ。自己表現に能動的で、デジタル経験が豊富なＺ世代（１９９０年代中盤～２０００年代初期に生まれた世代）が核心的な顧客だと説明する。

１４日に訪れたナイキスタイル弘大ショップは各種実験的な試みであふれていた。計３階規模で衣類中心の１階とシューズ中心の２階、ラウンジ概念の３階で構成されている。これまでは見られなかったさまざまな新しいコンセプトが適用されているが、その代表的なものが「ジェンダーフルイド（性中立）」コーナーの構成だ。男女を区分して衣類とシューズを別々に構成するのではなく、すべての衣類をサイズとフィットだけで区分し、一つの場所で選べるようにした。ジェンダーの境界が薄れている最近のファッション業界のトレンドを反映した。

Ｚ世代のための装置も至るところに用意されていた。まず、試着して認証ショットを撮影してＳＮＳに投稿する若者世代のショッピング行動を反映したフィッティングルームだ。写真映えするシルバーの背景に大きな照明を設置し、照明の強さも自分で調節することができるようにした。ショップの一角には緑色の背景にカメラを置いたコンテンツスタジオも設置した。消費者が直接背景やフィルター、ステッカーなどを適用して自分だけのコンテンツを製作できる空間だ。

３階ラウンジにはセルフ写真スタジオもある。最近「人生４カット」（４コマ風のプリクラ写真）など、ＭＺ世代の間でインスタント写真を撮影する流行を反映した。ショップの至るところにナイキ関連の拡張現実（ＡＲ）を駆動することができるＱＲコードを隠すなど多様なデジタル疎通体験も提供している。環境に配慮した消費を志向する若者世代の趣向を反映したショップデザインも目を引く。廃資材をショップの什器および底設計に活用し、プラスチックマネキンの代わりにデジタルマネキンを設置した。

「出店した」というと軒並み「世界初・世界最大」…韓国に注目するグローバルブランド（２）