１つのスマートフォンブランドが市場シェア５０％以上を占める国は世界に６カ国だけしかないことが明らかになった。各国でスマートフォン「ビッグ３」〔サムスン電子・ファーウェイ（華為）・アップル〕はもちろん、後発走者の競争がそれだけ熾烈を極めているということだ。

市場調査企業のカウンターポイント・リサーチによると、特定ブランドのスマートフォン市場シェア（今年１ー３月期基準）が過半数を占めるのは、韓国と日本・英国・ベネズエラ・パラグアイ・ルーマニアの６カ国となっている。韓国ではサムスン電子が市場シェア６８％で２位アップル（１６％）、３位ＬＧエレクトロニクス（１５％）と大差をつけて１位だ。情報通信技術（ＩＣＴ）分野の市場調査企業アトラス・リサーチ＆コンサルティングの調査でも、サムスン電子の今年上半期の韓国スマートフォン市場のシェアは７０．５％に達した。アップルとＬＧエレクトロニクスはそれぞれ１５．４％、１３．５％だった。

日本と英国ではアップルが圧倒的だ。アップルの日本スマートフォン市場シェアは５６％だ。２位は日本メーカーのシャープで１５％だ。サムスン電子は６％で３位となっている。英国市場ではアップルが５０％で１位、サムスン電子（２４％）とファーウェイ（１０％）がそれぞれ２・３位を占める。サムスン電子は中南米国家のベネズエラと東欧ルーマニアでも圧倒的な１位を誇っている。ベネズエラ市場のシェアは６７％に達し、ルーマニアでは５７％で１位だ。パラグアイのスマートフォン市場１位はシェア５７％のシャオミ（小米）となっている。

通常、国別スマートフォン市場トップのブランドのシェアは３０～４０％水準だ。欧州市場の場合、１位のサムスン電子が３０％で、アップル（２１％）とシャオミ（１７％）が２～３位となっている（カナリス、４－６月期基準）。北米市場はアップルが３６．８％で１位、サムスン電子は２７．１％で２位となっている（ＳＡ、４－６月期基準）。中国と韓国ブランドが激しく競合中のインドの場合、市場１位のシャオミが２９％、２位のサムスン電子は２６％水準だ（カウンターポイント・リサーチ、４－６月期基準）。

これについてカウンターポイント・リサーチのイ・ユンジョン研究員は「ほとんどの国で市場１位ブランドのシェアが３分の１水準にとどまるが、シェアが５０％を越えるということはそれだけ顧客ロイヤリティの基盤が盤石だということだ」と話した。国別に他のスマートフォン自給制比重と移動通信社の影響力、特定国家・ブランドに対する好き嫌い、貧富の格差など経済力差なども影響を及ぼしたものと分析される。