ＪＹＰエンターテイメントの新たな日本９人組ガールズグループＮｉｚｉＵ（ニジュー）が日本で旋風を巻き起こしている。

ＮｉｚｉＵのファースト・デジタルシングル『Ｍａｋｅ　ｙｏｕ　ｈａｐｐｙ』は発売初日の先月３０日、日本オリコンチャートのデジタルシングル・デイリーチャートで１位を記録したのに続き、週間ランキング（６月２９日～７月５日）で１位を獲得した。

米国など各国で多くの記録を打ち出しているＢＬＡＣＫＰＩＮＫ（ブラック・ピンク）の『Ｈｏｗ　Ｙｏｕ　Ｌｉｋｅ　Ｔｈａｔ』も日本でだけはＮｉｚｉＵを超えられずにいる。同曲は発売初日（６月２６日）にオリコンチャート・デジタルシングルデイリーチャートで５位、週間ランキング（６月２９日～７月５日）では１４位を記録した。ＮｉｚｉＵは『Ｍａｋｅ　ｙｏｕ　ｈａｐｐｙ』のほか、『Ｂｏｏｍ　Ｂｏｏｍ　Ｂｏｏｍ』、『虹の向こうへ』、『Ｂａｂｙ　Ｉ＇ｍ　ａ　ｓｔａｒ』が発売初日それぞれ３、４、６位に上がる底力を見せた。

ＮｉｚｉＵは昨年７月から今年６月まで１年かけてＪＹＰと日本のソニーミュージック合作のオーディション番組『Ｎｉｚｉ　Ｐｒｏｊｅｃｔ』で誕生したガールズグループで、メンバーのマコ、リオ、マヤ、リク、アヤカ、マユカ、リマ、ミイヒ、ニナの全員が日本人だ。一部では日本版ＴＷＩＣＥ（トゥワイス）とも呼ばれている。ＪＹＰが先に成功を収めたＴＷＩＣＥの製作方式を日本にそのまま適用して作ったからだ。

Ｍｎｅｔで放送されたオーディション番組『シックスティーン』でＴＷＩＣＥを選抜したのと同様に『Ｎｉｚｉ　Ｐｒｏｊｅｃｔ』も日本の主要民放の日本テレビで放送され、デビュー前から注目を集めることに成功した。メンバーもＴＷＩＣＥと同じ９人だ。また、メンバーの選抜やデビュー曲制作などをすべてＪＹＰ代表のＪ．Ｙ．　Ｐａｒｋ（パク・ジニョン）氏が担った。アイドルコラムニストのパク・ヒア氏はＮｉｚｉＵの成功要因について「日本国内の韓国アイドルグループブーム、日本で特に人気が高いＴＷＩＣＥの後輩グループであるという点、デビュー前からＪＹＰで結成過程を公開したという点」を挙げた。

歌謡界でＮｉｚｉＵの成功に特に注目する理由は、最近Ｋ－ＰＯＰが数年前から進めてきた「韓流３．０」とも言える現地化戦略で最も顕著な成果を出したからだ。

Ｋ－ＰＯＰは狭小な国内市場の規模のため、初期から海外攻略に積極的だった。

東方神起、少女時代、ＢＩＧＢＡＮＧ（ビッグバン）などＫ－ＰＯＰが国際舞台の敷居を越え始めた１．０時代にはＳ．Ｅ．Ｓのユジン（米国）やシュー（日本）、少女時代のジェシカ、ティファニー（米国）のように英語や日本語が流暢な韓国系出身者をメンバーにした。言語の壁を越えるための戦略的配置だった。

２．０時代は更に一歩進んだ。Ｍｉｓｓ　Ａ（ミスエイ）のジア、フェイ（中国）、２ＰＭのニックン（タイ）、ｆ（ｘ）のビクトリア（中国）、アンバー（米国）、ＥＸＯ（エクソ）のタオ、ルハン、クリス、レイ（中国）などの外国人メンバーが合流した。おかげで海外市場攻略も一層容易になった。中華圏攻略のために作られたＳＵＰＥＲ　ＪＵＮＩＯＲ（スーパージュニア）のユニットグループＳＵＰＥＲ　ＪＵＮＩＯＲ－Ｍのような２．５バージョンも誕生した。ＳＵＰＥＲ　ＪＵＮＩＯＲ－Ｍはシウォン、ドンヘ、リョウク、キュヒョンら既存のメンバー以外に中国人のハンギョンや香港系カナダ人のヘンリーを追加した。

３．０時代は完全な現地化だ。２．０時代は海外からメンバーを連れて来て韓国で製作したＫ－ＰＯＰグループに配置したとすれば、３．０時代は現地でメンバーを選抜し、デビューまでさせる方式だ。つまり、Ｋ－ＰＯＰを現地でインキュベートするのだ。

ＪＹＰはＮｉｚｉＵの前に２０１６年に中国法人ＪＹＰチャイナが中国の音楽ストリーミング企業テンセント・ミュージックエンターテインメントとの合作で６人組の中国ボーイズグループ「ボーイストーリー」を輩出した。ＳＭエンターテイメントも昨年、中国企業との現地合弁で作られた７人組ボーイズグループＷａｙＶ（威神、ウェイシェンブイ）をデビューさせた。彼らは中国または中国系海外国籍（台湾・タイなど）のメンバーで構成されている。ＳＭはこの他にも多国籍グループＮＣＴの南米や東南アジアチームを作る計画も持っている。

大衆文化評論家のソ・ジョンミンガプ氏は「ただ、彼らは中国などではまだ目を向けるほどの反応は得ていない」とし「そういった点からＮｉｚｉＵの成功はＫ－ＰＯＰ３．０時代を新たに開く象徴的段階と見なすことができる」と述べた。

現地化戦略の利点は他にもある。キム・イルギョム大衆文化マーケターは「彼らは韓日問題やＴＨＡＡＤ配備のような国際政治の影響から比較的自由なので、ＴＨＡＡＤ配備や反日問題に悩む企画会社の立場では安定的な活動が期待できる」と述べた。実際、ＴＨＡＡＤ配備に限韓令が深刻化し始めた２０１６年以降、韓国のアイドルグループは中国の舞台に立つことができなかった。中国人メンバーだけが個人活動でバラエティ番組や写真撮影などをする程度に留まった。

昨年、韓国で反日感情が激化したときは日本人メンバーのミナ・モモ・サナがいるＴＷＩＣＥに火の粉が飛んだ。当時、ミナは健康悪化で活動中断したが、所属事務所では具体的に明らかにしなかったが、反日ムードによるストレスのためという分析が多く見られた。２０１６年にはツウィも中台関係に巻き込まれ、ユーチューブで公開謝罪文を公開した。　

ここで新型コロナによる予期せぬ「アンタクト（Ｕｎｔａｃｔ、非対面）時代」を迎えて３．０の特徴はさらに強まるという見通しも出ている。キム・ジヌＧａｏｎチャート首席研究委員は「歌手の国際移動が難しくなり、ローカルビリティが強調される中、ＮｉｚｉＵのように現地化したグループの活動領域が広がるかもしれない」と予想した。